嶺南春早，茶香先至。4月11日-12日，博羅縣柏塘鎮萬畝茶園以一場「羅浮有茶·茗曰柏塘」春茶季暨「羅浮山茶」非遺嘉年華，迎來了約3萬人次的遊客湧入。這不僅僅是一次春日踏青的狂歡，更是博羅縣「廣貨行天下」創新推出的「四季品牌推廣計劃」首次公開亮相。

　跳出「酒香巷深」，以四季IP重塑縣域品牌

　博羅的這場「首站之役」，以茶為媒，不僅讓羅浮山茶的品牌形象更上一層樓，也為「媒體+」如何賦能地方農產品體系建設，探索出一條可複製的經驗。在「百千萬工程」的持續推進下，柏塘春茶採摘節的意義，早已不局限於一片茶葉本身。

　一直以來，廣東並不缺少優質的農特產品。比如博羅，就擁有羅浮山大米等7個國家地理標誌產品，柏塘山茶等6個國家名特優新農產品，以及37個「粵字號」農產品。然而，像「廣貨」這樣的縣域農品，常常會面臨「優質不優價」、「有名不響亮」的困擾。所謂「酒香也怕巷子深」，這幾乎是縣域品牌共同面臨的難題。

　博羅給出的破解之道，在於進行系統化、節奏化的品牌建設。在「四季品牌推廣計劃」中，博羅巧妙地將「羅浮山下四時春」這一自然優勢，轉化為了實實在在的品牌資產。從春茶、夏果，到秋收、冬藏，博羅不再滿足於舉辦零散的節慶活動，而是以四季為時間軸，打造了一個梯次推進、持續發聲的品牌矩陣。

　選擇春茶作為這一計劃的開端，是頗具巧思的。茶，是中國人感知季節的第一縷信號；而春茶，在農事活動中又最具文化吸引力。柏塘山茶擁有1700多年的歷史，是國家地理標誌保護產品，柏塘鎮也是廣東省十大茶鄉之一。這樣深厚的文化底蘊和堅實的產業基礎，完全足以支撐起「四季品牌推廣計劃」的首發分量。一個好的開端至關重要，它能為後續三季的活動奠定堅實的信心和關注度。

　流量變銷量，「百姓錢袋子」是最終檢驗標準

　評判一場品牌推廣活動是否成功，最終要看老百姓的獲得感。

　茶農楊麗嫻樸實地感嘆道：「種了三十多年的茶，從沒見過這麼熱鬧的場面。」這番話，道出了大家共同的心聲。活動首日，她的茶葉就賣得格外紅火，堪稱近年來最好的一天。

　萬畝茶園的休閒棧道旁，村民們就地擺起了小攤，新鮮的艾粄、甜美的嘉寶果、剛採摘的蔬菜……這些帶着泥土芬芳的土特產，成了遊客們爭相選購的「香餑餑」。不少攤主忙得顧不上休息，賣完了就趕緊回家補貨，現場一派熱火朝天的景象。

　短短兩天的活動，不僅讓茶葉銷量節節攀升，也帶動了茶文化體驗、農家樂和周邊民宿的全面興旺。一條清晰的增收路徑正在形成：品牌推廣帶來了人氣，人氣匯聚成了消費，消費的喜悅則實實在在地落進了村民的口袋。

　更深遠的影響，正如博羅縣柏塘光華食品有限公司總經理李曉聰所坦言的，該鎮越來越多的農戶，不再僅僅是種茶、採茶、賣茶，而是將產業鏈延伸到了鄉村旅遊和茶文化的體驗，開闢出全新的增收渠道。在這個春茶季，「賣文化、賣體驗」的美好願景，正從一句口號，變成了觸手可及的機遇。

　更宏觀地看，博羅的探索為「廣貨行天下」提供了一個縣域樣本：品牌推廣不能單點突擊，而要系統布局；不能脫離媒體，而要構建「媒體+產業+文旅+科技」的複合生態；不能只盯着「賣貨」，而要同時完成城市形象塑造、文旅資源推介、產業升級引導的綜合任務。

　「羅浮山下四時春」——這句詩意的表達，正在被博羅轉化為可觸摸的現實。春茶已「茗」出第一聲，夏、秋、冬的續章，值得期待……

　這正是「廣貨行天下」的生動實踐：我們不僅希望產品能「走出去」，更期盼它能「走得好」「賣得俏」，讓每一位辛勤的勞動者，都能因此收穫滿滿的幸福，讓大家的「錢袋子」真正鼓起來，心裏也暖起來。（香港商報記者 盧偉）