玩具「反」斗城亞洲於1986年進軍香港，成為全亞洲第二個擁有玩具「反」斗城的市場。40年來位於尖沙咀海運大廈的香港首店陪伴一代又一代港人成長。該店早前進行升級工程，並於今日（1日）舉行重新開幕儀式。商務及經濟發展局局長丘應樺致辭時稱，面對全球消費模式的轉變，零售業正經歷重大的轉型期，該店的升級轉營有助提升本港零售環境的多樣性，為市民及旅客提供更佳的購物體驗和多元化的消費選擇。

　丘應樺稱，面對全球消費模式的轉變，零售業正經歷重大的轉型期。玩具「反」斗城透過引入體驗設計、「店中店」等創新模式，同時增添潮流元素，將商店由單一的購物場所，提升為結合休閒與旅遊的好去處。這種轉變有助提升本港零售環境的多樣性，為市民及旅客提供更佳的購物體驗和多元化的消費選擇。

　玩具「反」斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦致辭時稱，玩具「反」斗城深切感受到小朋友、2世代及「大朋友(Kidult)」族群對流行文化與情緒價值的需求，我們將持續引入動漫IP、聯名商品及自家產品，為香港和亞洲消費者量身創造更有共鳴的玩樂與收藏體驗。

　開幕儀式後，蔡德粦接受傳媒訪問。面對網購和北上消費熱潮，他坦言是不可逆轉的趨勢，並認為是雙向奔赴。他相信可以吸引更多大灣區居民前來購物，而今天重新開幕就有約300人排隊輪候，首日預料旗艦店生意會比去年同期增4成，全日有逾2000人次購物。他很有信心可以逆市擴充，目前全港有18間分店，計劃會開至20間店。

　他續稱，旗艦店內設有9間IP主題店中店，更有品牌店中店首度登陸香港。旗艦店融合兒童、家庭與「大朋友」元素，引入創新零售設計、沉浸式體驗與收藏文化元素，集玩樂、互動與潮流文化於一身，這種體驗是網購無法獲得，其他城市也沒有如此具特色的同類店舖。

　至於中東局勢緊張的影響。蔡德粦稱，玩具主要成份是塑膠和金屬，這兩種原材料受原油價格上升而大幅增加，其次是涉及創新科技的玩具，因內有芯片，所以也受影響，第三是物流運輸成本也上漲，目前正在對聖節檔期的貨下單，零售價格明年可能會上漲。

　由最初的小朋友玩樂天堂，玩具「反」斗城如今已發展成橫跨世代的全齡品牌。品牌近年積極推動「Live Toyful 玩趣生活」策略，將玩具融入流行文化、情感連結與日常生活，拓展玩具在不同年齡層中的角色與價值。目前玩具「反」斗城亞洲於區內10個市場擁有超過450間門店，而香港一直是具全球影響力的玩具市場。是次旗艦店蛻變，標誌品牌以香港作為創新與沉浸體驗的重要基地，進一步強化區內市場領導地位。

　旗艦店首創9個IP品牌店中店包括：Pokémon寶可夢；TOMICA多美；BANDAI萬代；LEGO樂高；Nintendo任天堂；Sanrio Gift Gate；Sylvanian Families森林家族；Transformers變形金剛；VTech偉易達。

　旗艦店同時設有多個特色主題專區，進一步豐富顧客的玩樂及文化體驗，包括小巴牌品牌巧佳；Miffy主題專區；韓國人氣IP Kpop獵魔女團(Kpop Demon Hunters)；TOYBOX 3D打印體驗區。（記者：李銘欣 / 攝影：馮瀚文）

商務及經濟發展局局長丘應樺致辭時稱，該店的升級轉營有助提升本港零售環境的多樣性。

玩具「反」斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦致辭時稱，將持續引入動漫IP、聯名商品及自家產品。

頂圖：商務及經濟發展局局長丘應樺先生, JP（前排右三）馮氏投資主席馮國經博士（前排右二）；九龍倉置業地產投資有限公司主席兼常務董事吳天海（前排左二）；玩具「反」斗城亞洲有限公司首席執行官蔡德粦（前排左三）；玩具「反」斗城亞洲有限公司董事局成員馮裕津（前排左一）；玩具「反」斗城亞洲有限公司副總裁 - 營運，亞洲、總經理 - 香港與特許經營合作黃嘉歡（前排右一）；一眾 IP 品牌代表及嘉賓一同剪綵。