第二屆世界品牌大會暨世界品牌日落戶香港盛典，昨日（5月10日）在香港四季酒店隆重舉行。會議宣布《世界品牌大會香港宣言》。行政長官李家超在視頻致辭中表示，世界品牌日落戶香港，是支持本港建設世界品牌中心的重要里程碑，意義深遠。他強調，國家提出建設品牌強國，香港憑藉「一國兩制」獨特優勢，背靠祖國、聯通世界，是國家企業和品牌走向全球的重要平台。

　中國外交部駐港公署副特派員李永勝，全國政協常委、國際品牌科學院董事會主席蔡冠深，中央駐港聯絡辦經濟部部長徐衛剛，ISO/TC289品牌評價技術委員會候任主席Gerhard Hrebicek教授等知名品牌標準及體系專家，韓國、芬蘭、越南、哈薩克斯坦、奧地利、老撾六個國家的駐港總領事或副總領事，港區全國人大代表、政協委員、立法會議員，以及來自中外知名企業的企業家、香港六大商會首長等400多人出席活動。網上近70萬人雲端參會。

　持續優化商標制度

　李家超在視頻致辭中指出，香港的知識產權制度廣受認同，為品牌的創立、管理、授權和商品化提供全面保障。特區政府會持續優化商標制度，打擊侵權行為，在穩健而透明的制度環境下，讓香港品牌安心創新、拓展市場、提升價值，進一步在區域和國際舞台上發光發亮。

　他表示，特區政府支持內地企業和品牌走向世界，透過香港的國際化平台拓展海外業務。香港作為展覽之都，能為內地不同企業和本港自主品牌提供高水平的展覽及盛事平台，將優秀的內地和香港品牌推廣到更多海外市場，服務國家經濟高質量發展。

　李家超又強調，感謝大會主辦機構國際品牌科學院、粵港澳大灣區企業家聯盟和品牌網持續推動品牌發展，助力更多中國品牌經香港出海。特區政府期待與品牌科學院攜手加強品牌建設和推廣，說好中國品牌和香港品牌故事。

　李家超在視頻致辭中指出，特區政府會持續優化商標制度，打擊侵權行為。（大會供圖）

　蔡冠深在致辭中表示，世界品牌日落戶香港，是榮耀，更是使命。香港作為享譽全球的國際金融、貿易與航運中心，憑藉「一國兩制」的獨特優勢、健全的法治環境、強大的專業服務能力，以及聯通中外的獨特地位，承載世界級品牌盛會可謂實至名歸。這不僅是對香港作為全球最自由經濟體之一的高度認可，更為中國品牌強國建設注入強勁動能。對世界而言，此舉標誌着一個更加公正、多元、開放的全球品牌評價與交流新平台正在崛起，必將深刻推動世界品牌合作新格局的形成。

　優質品牌提升全人類生活質素

　全球品牌評價標準化的領軍人物、ISO/TC289品牌評價技術委員會候任主席、歐洲品牌研究院創辦人Gerhard Hrebicek教授代表大會宣布《香港宣言》。宣言強調，「世界品牌日」正式落戶香港，源於國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC289）的遠見卓識。2023年12月在廣州召開的ISO/TC289第九次全體會議通過決議，將每年的5月10日確立為「世界品牌日」。這是對構建公平、科學、包容的全球品牌新秩序的莊嚴承諾，更是希望以優質品牌的標準和能量提升全人類的生活質素，讓世界更加美好。

　宣言又指出，選擇香港，是因為香港是一座真正的世界之城，東西方文明交融並存，世界各族和睦相處。「一國兩制」下的香港擁有世界一流的法治環境、自由的貿易體系、與倫敦和紐約並列的國際金融中心地位、深厚的專業服務實力，以及得天獨厚的地理優勢，是全球資本、資訊、人才和品牌的超級交匯點。

　大會同場公布《中國品牌出海競爭力一百強》榜單。波司登、上汽通用五菱、廣州白雲山醫藥、中銀香港、一心堂、三一集團、典亞藝博等知名企業負責人，分享品牌打造、維護及走向世界的經驗。

　此外，國際品牌科學院董事會主席蔡冠深與歐洲品牌研究院創辦人Gerhard Hrebicek教授簽署合作協議，攜手推動品牌建設和高質量發展。國際品牌科學院理事長邱建新亦公布科學院最新發展成果。

　當晚，「五糧液呈獻：世界品牌之夜」在四季酒店舉行。窗外維港夜色燦爛，室內中國白酒醇香滿堂。中外企業家和品牌專家舉杯共祝中國品牌通過香港走向世界。

打造更多叫得響的品牌

　品牌是高質量發展的重要象徵，加強品牌建設是發展新質生產力的內在要求。2017年，我國將5月10日設立為「中國品牌日」，如今已進入第十個年頭。

　產品解決「有沒有」

　「十五五」規劃綱要部署的16個「強國」建設目標中，製造強國、質量強國、貿易強國、農業強國等，都蘊含着做強中國品牌的內在要求。

　關於品牌建設，習近平總書記有着深刻的戰略考量。

　2014年的5月10日，習近平總書記在河南考察時強調，「推動中國製造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變」，為品牌建設提供了根本遵循。

　品牌為何如此重要？習近平在地方工作期間就作出生動闡釋。

　一度，浙江眾多中小企業雖能製造出物美價廉的產品，「但企業想要多賺錢，卻做不到『物美而價高』，究其原因就是沒有自己的品牌。」習近平同志的話一針見血，「差不多質量的皮鞋，沒有品牌就只能賣二三十元，如果是國內馳名商標則可賣到幾百、上千元，如果是國際名牌甚至可以賣到上萬元」。

　產品解決「有沒有」的問題，品牌決定「值不值」。正如習近平在《之江新語》中寫下的：「從一定意義上說，品牌就是效益，就是競爭力，就是附加值。」

　品牌決定「值不值」

　「十五五」正是夯實基礎、全面發力的關鍵時期，品牌建設的戰略意義更加凸顯：面向高質量發展要求，是引領產業升級的重要引擎；置身複雜外部環境，是我國在全球價值鏈中提升位勢、掌握話語權的關鍵支撐。

　習近平總書記高度重視品牌建設，多次就加強品牌建設作出重要指示，指引我國以品牌建設為抓手推動產業升級、經濟轉型。

　打造品牌是系統工程，需要沉下心來築牢根基。這一切都貴在堅守，重在深耕。

　把品牌創建融入現代化產業體系建設，用心涵養品牌成長的沃土，相信越來越多的中國品牌將從容綻放，中國製造將走向更為廣闊的世界舞台。（記者霄虹、實習記者單家琛）

　頂圖圖說：主禮嘉賓主持世界品牌日落戶香港啟動儀式。（大會供圖）