千年文脈潤帝鄉，一顆皇桃創百億輝煌。6月12日，記者從湖北棗陽舉辦的「棗陽皇桃」省級區域公用品牌新聞發布會上獲悉，依託東漢歷史底蘊、身處北緯32°黃金種植帶的「棗陽皇桃」，已實現從地方名品到百億級產業標桿、從普通農產品到省級公用品牌的華麗蛻變。依託全鏈條賦能、多業態融合的發展模式，奮力奏響縣域鄉村振興的恢弘樂章。

    棗陽是漢光武帝劉秀故里，千年桃韻源遠流長。相傳劉秀歸鄉省親，盛讚家鄉鮮桃風味絕佳，下令列為貢品，「皇桃」美名就此傳世。得天獨厚的水土條件，造就了棗陽皇桃細嫩多汁、酸甜適口的出眾品質。如今這一特色果品斬獲國家地理標誌證明商標，入選《中國農耕農品記憶索引名錄》與省級農業品牌目錄，品牌根基愈發堅實。

    發布會上，棗陽市政府副市長劉全紅全面解讀產業發展全景與攻堅規劃。目前棗陽市桃園面積穩定在35萬畝，年產量高達55萬噸，匯聚油桃、毛桃、黃桃、蟠桃四大品系110餘個品種，5月至11月鮮果輪番上市，實現「月月有新品，周周有新味」。800餘家家庭農場、專業合作社抱團發展，帶動2萬餘戶果農增收，15萬群眾投身桃產業發展，全產業鏈規模化、品牌化、融合化格局全面成型，品牌價值達147.31億元，綜合產值突破百億，產業規模穩居華中地區首位。

    劉全紅強調，2026年是「棗陽皇桃」提質增效、聚力突破的關鍵之年。當地緊扣產業鏈發展部署，以整合升級、數字轉型為雙引擎，錨定種得好、銷得遠、融得深三大目標奮力前行。築牢種植根基，建好種質資源圃留存50餘個新優品種，推進栽培、分級標準提檔升級力爭躋身省級標準，落地氣象指數保險、水肥一體化示範園，以科技與標準護航品質；暢通流通脈絡，攜手企業打造專線物流中心，顯著壓降物流成本，年內計劃將地理標誌授權主體擴至30家以上，新增15家商貿進規企業，精準招引深加工、冷鏈配套企業，構建高效產銷體系；深化業態融合，依託「以桃塑旅、以標興農」思路，推動種植、加工、文旅、康養跨界融合。

    發布會現場，各單位負責人回答記者問。

    棗陽市農業農村局黨組書記、局長沈齊鋒表示，產業提質，種養為先。該局以標準化、科技化、人才化為抓手，精耕種植端沃土。牽頭制定生產技術規程，實現從育苗到採收全流程規範化管理；聯動省農科院、華中農業大學組建技術聯盟，依託種質資源圃優化品種結構，推廣生態種植技術，建成2.4萬畝省級優質桃基地。智慧農業賦能之下，桃園實現智能監測管控，優質果率超90%。同時持續開展技能培訓，年參訓果農超5000人次，培育本土能手與返鄉創業力量。在加工流通領域，培育15家龍頭企業，年加工能力突破10萬噸，產品從傳統桃罐頭拓展為五大類30餘個高附加值品類。230座保鮮庫、智能分揀中心全域布局，果品分級售賣讓均價提升20%，完善的冷鏈與物流網絡，讓每一顆皇桃都能走出田間、走向市場。

    棗陽市文化和旅遊局黨組書記、局長趙婷婷介紹，當地深挖「劉秀賜桃」漢文化IP，讓千年桃文化活態傳承。將皇桃元素融入實景演藝、民俗活動，創編特色文藝節目，開發十餘類文創產品，確立「棗陽皇桃 甜潤天下」品牌口號。串聯桃園、漢城、白水寺等文旅資源，打造多條精品旅遊線路，創新舉辦系列主題活動，2025年推出「1+8」活動模式亮點紛呈。如今桃主題文旅活動年均迎客超50萬人次，撬動綜合收入突破1.2億元，真正實現以桃興旅、以旅富農。

    棗陽市國有資本投資運營集團有限公司黨委委員、副總經理陳楠介紹，集團充分發揮資源整合優勢，布局高標準示範園區，在熊集建成220畝、環城建成500畝精品桃園，引入高校團隊託管運營，打造可複製的標準化樣板。聯合多部門實現品牌統一化管理。建成農副產品流通中心與快遞分揀中心，旺季日處理鮮桃30噸，物流時效提升15至18小時，單票成本下降1.5至2元，日均發貨超1萬單。全年開展直播200餘場，通過展會、戶外宣傳、定製禮盒等方式放大品牌聲量，推動品牌價值持續躍升。

    湖北光武文旅投資管理有限公司董事張佳介紹，公司立足漢文化底蘊，打造多元化文創矩陣，自主研發皇桃捏捏樂、艾絨養生槌、香氛蠟燭等產品，推出冰箱貼、帆布包等周邊，創新打造皇桃聯名藍牙耳機特色禮盒，完成全套品牌視覺包裝設計。推行「一箱一卡」溯源體系，標註產地、糖度、食用建議等信息，以透明化品質管理贏得市場信賴。在IP運營上統一設計標準，加速文創產品落地；宣傳層面搭建全媒體傳播矩陣，全方位擴大品牌影響力，助力「棗陽皇桃」香飄四方。

    從一粒小小的桃種，到橫跨一二三產的百億產業鏈；從田間地頭的時令鮮果，到享譽四方的省級公用品牌。如今的「棗陽皇桃」，早已超越農產品本身，成為棗陽傳承文脈、發展產業、富民興鄉的核心名片。放眼未來，棗陽將繼續以標準強品質、以鏈條提效益、以文化塑品牌、以融合拓空間，全力以赴擦亮「棗陽皇桃」金字招牌，讓這顆承載千年底蘊的「黃金果」，在鄉村振興的時代浪潮中綻放出更加耀眼的光芒。（喬玲 張迪 通迅員 李曉軍 聶慧達 劉睿喆）