8月19日，認證為「旺旺集團首席營運官」的微博賬號「Matt旺家」發文宣布：「『聽勸版』旺仔牛奶馬上就來！不止低糖、低脂，還高鈣！」「旺仔牛奶家族新成員，敬請期待。」

　同一天，第28屆亞洲寵物展覽會上，食品行業知名IP「旺仔」現身新銳寵物品牌毛星球FurFurLand展台，官宣旺旺集團完成對毛星球母公司上海毗鄰星寵物用品有限公司的戰略投資。

食品行業知名IP「旺仔」現身新銳寵物品牌毛星球FurFurLand展台

　從回應消費者「減糖」呼聲「聽勸」改版經典產品，到「跨界」入局前景誘人的寵物行業。一系列動作表明，食品行業巨頭旺旺集團正錨定消費新趨勢，推動多元化戰略布局。

　旺旺集團起步於1962年成立的宜蘭食品工業股份有限公司，並於1983年創立旺旺品牌。得益於大陸龐大消費市場支撐，旺旺集團自上個世紀90年代初期「登陸」以來穩步成長，截至目前在海內外擁有35家生產基地、千餘條不同品類生產線，足跡遍布亞洲、非洲、北美洲、中南美洲、大洋洲、歐洲70個國家和地區。

　經過多年發展，旺旺構建起覆蓋乳品、飲料、米果、休閒食品、酒類等品類的產品矩陣。集團旗下擁有旺旺、旺仔、Fix XBody、Want Power、愛至尊、貝比瑪瑪、莎娃、辣人、邦德等多個知名國民品牌。

《2026品牌足跡報告》中國市場榜單上，旺旺以4.14億次消費者觸及數的穩健表現，連續多年入圍「中國消費者首選品牌前十」

　2026年8月，紐銳拓消費者指數（Worldpanel by Numerator，原凱度消費者指數中國業務）發布的《2026品牌足跡報告》中國市場榜單，旺旺以4.14億次消費者觸及數的穩健表現，連續多年入圍「中國消費者首選品牌前十」。

　近年來，全球消費市場正經歷深刻變革——消費者健康意識快速覺醒，「配料表時代」來臨，傳統食品行業面臨轉型升級的系統性考驗。作為擁有60餘年積澱的老牌企業，旺旺集團主動擁抱這一變革趨勢，以加速產品迭代、精耕健康賽道、多元產業布局、強化研發創新等方式，系統性推進多元化戰略。

輕控體健康零食品牌Fix XBody自2019年誕生以來，歷經1.0控卡零食、2.0健康配方升級，目前已步入3.0全場景健康生活方式品牌新階段

　「健康中國2030」帶來重大機遇，令「健康」成為旺旺精耕細分賽道的核心關鍵詞。輕控體健康零食品牌Fix XBody自2019年誕生以來，歷經1.0控卡零食、2.0健康配方升級，目前已步入3.0全場景健康生活方式品牌新階段；針對「銀髮群體」創立的子品牌愛至尊，確立「低GI+食養」雙核驅動，構建三大產品系列全面適配長者控糖、強骨、易咀嚼消化需求；創立於2002年的貝比瑪瑪今年全新推出有機嬰幼兒米餅，成為嬰幼兒零輔食行業從「規模擴張」轉向「質量升維」的範例。從嬰幼兒到銀髮群體，旺旺正構建覆蓋全生命周期的健康產品矩陣，回應不同代際消費者的健康需求。

　如果說產品矩陣的持續迭代是旺旺健康化的「前台」，2025年底重磅組建的旺旺健康研究中心則是支撐產品升級的「引擎」。該中心探索以科技為內核、以戰略為牽引，匯集60餘名研究員，構建起覆蓋「安全-營養-健康」的全維度研發矩陣，打造面向未來的「第二增長曲線」。

　旺旺健康研究中心負責人陳俊江表示，中心融合現代營養學、合成生物學與精準檢測技術，精準對接《國民營養計劃（2017—2030年）》與全生命周期健康需求，聚焦保健營養、特醫營養兩大方向，打造全齡營養產品矩陣。中心依託集團60餘年產業積澱和全球供應鏈優勢，持續輸出兼具科學證據與市場價值的高品質健康產品，助推中國食品產業健康化、科學化、高端化轉型。

創立於2002年的貝比瑪瑪今年全新推出有機嬰幼兒米餅，成為嬰幼兒零輔食行業從「規模擴張」轉向「質量升維」的範例

　在堅守食品主業、持續推進健康化升級的同時，旺旺也將目光投向前景廣闊的寵物市場。據《2026年中國寵物行業白皮書》顯示，2025年中國城鎮寵物消費市場規模達3126億元。旺旺集團基於對行業趨勢的研判，通過戰略投資毛星球「跨界」進入寵物賽道，基於在食品研發、供應鏈工業化生產與品控體系方面數十年的積累，深度賦能寵物食品賽道，組織專門的研發和生產團隊負責。

　渠道模式的同步升級，也是旺旺戰略升級的重要一環。目前集團正探索加大私域經濟布局，通過私域電商更低成本獲客、更精準用戶觸達的特點，構建與消費者更緊密的直達通路，在「流量時代」中沉澱品牌自有用戶資產。

　旺旺集團相關負責人表示，作為一家伴隨幾代人成長的企業，旺旺始終把「回應消費者不斷升級的健康需求」作為發展的核心牽引。近年來，集團緊跟「健康中國」戰略與「三減三健」導向，成立健康研究中心，持續完善覆蓋嬰幼兒、年輕群體到銀髮人群的全齡段健康產品矩陣，並推動經典產品向低糖、低GI與清潔配料升級。直面多變環境，旺旺集團以4.14億消費者觸及數、連續多年入圍「中國消費者首選品牌前十」的穩健品牌影響力為基礎，主動擁抱消費新趨勢，以系統性產品升級回應市場關切，從多元化戰略中汲取發展新動力。（楊凌雲）

　頂圖：控糖、強骨、易咀嚼消化——針對銀髮群體創立的子品牌「愛至尊」，旺旺確立「低GI+食養」雙核驅動，三大產品系列全面適配長者需求