盛夏時節，走進皖南黟縣西遞景區，網紅文創飲品「可以喝的徽墨」廣受遊客追捧。這款飲品取材藍莓、桑葚、西梅天然果汁，外觀色澤酷似徽墨，取材王羲之蘸墨苦讀等徽州勤學典故，酸甜適口，兼具文化趣味與潮流屬性，深受年輕遊客喜愛。

　一座以「黑多」為名的千年古縣，一幅粉牆黛瓦的水墨長卷。2026年，黟縣憑藉國內首部徽墨題材央視大劇《家業》出圈，搭配「可以喝的徽墨」文創產品，實現熒幕熱度向線下文旅消費轉化，大小屏幕共同帶火畫裡鄉村的徽墨文脈 。

　《家業》的「含黟量」很高。劇組在西遞、宏村、南屏等地進行了為期3個多月的實景拍攝——宏村的南湖晨景、月沼魚燈夜戲，西遞的敬愛堂、「李禎家」……劇中幾乎每一幀都在為黟縣「帶貨」。特別是西遞景區「李禎家」取景地，粉牆黛瓦上寫着「一兩黃金，一兩墨」，如今已成為遊客必打卡的景點。

　為搶抓劇集熱播帶來的流量紅利，黟縣着力構建「熒幕—實景—傳播」的文旅閉環，推動影視故事落地為線下沉浸式體驗，把靜態觀光升級為入戲式遊覽。西遞景區復原劇中「小李家」院落、李禎家徽墨工坊，打造打卡地標「集煙碗」；景區工作人員換上古風服飾，講解員結合劇集視角解讀古村歷史；常態化上演《徽墨傳薪》沉浸式實景演出、「墨韻禎娘」特色歌舞，開設非遺制墨工坊，遊客可親手體驗搓燈草、捶墨等古法制墨工序，實現「一步一景、一景入劇」的遊覽效果。

　與此同時，升級迭代的板凳龍、魚燈夜遊項目點亮古村夜色，成為夜間文旅爆款。

　不止於看劇打卡，黟縣深挖劇集背後的徽墨文脈，深挖文房四寶背後厚重的徽州文脈，推動非遺文化走出熒幕、走出古籍，真正走進大眾日常生活，在全域古村落落地差異化文房體驗業態。

　宏村南湖書院文房四寶文化體驗空間開門迎客，劃分筆、墨、紙、硯四大主題展區，遊客可以鋪紙揮毫、體驗碑刻拓印，近距離感受文房非遺魅力，該空間自今年2月開業以來營業額已突破150萬元，單日最高營業額達6萬元。

　南屏景區完整開放古法制墨全流程體驗；屏山景區推出篆刻非遺套票，遊客可在非遺傳承人指導下篆刻專屬印章；擁有260年歷史的胡開文墨廠創新業態，配套民宿住宿，開設古法點煙制墨課程，讓遊客真切體會徽墨「拈來輕、磨來清、嗅來馨」的獨特匠心。

　據了解，黟縣將堅持以文塑旅、以旅彰文，將文房四寶元素植入民宿、餐飲、市集多元消費場景，把塵封的非遺資源轉化為可看、可玩、可購的文旅產品，推動傳統觀光向沉浸式全域旅遊轉型，讓千年徽文化在新時代活起來、火起來。（記者 吳敏 通訊員 胡曉潔）