8月29日下午，第六屆中國新電商大會跨境電商分論壇在吉林市舉行。來自政策研究、跨境平台、品牌運營、文化傳播和供應鏈等領域的嘉賓，圍繞海外市場拓展、跨境供應鏈優化、合規經營、品牌國際化和全球電商治理等議題展開討論。第六屆中國新電商大會於8月29日至30日舉辦，以聚力數智賦能、煥新電商未來為主題，跨境電商分論壇是大會四個平行論壇之一。

    一場跨境電商論壇的財經價值，最終要落到企業賬本上：訂單能否持續，物流與合規成本能否下降，本土產品能否形成品牌溢價，園區、通道和培訓資源能否轉化為產業增長。

    據吉林省商務廳介紹，2026年上半年，吉林省跨境電商進出口達到110.4億元，同比增長210.2%；2025年全年達到131.6億元，同比增長153%，「十四五」時期年均增速為68.5%。目前，吉林省已擁有長春、吉林、琿春、延吉4個國家跨境電子商務綜合試驗區。高速增長之後，市場更關心增長由哪些企業、產品和服務構成，以及自主品牌訂單、企業復購和服務貿易收入發生了怎樣的變化。

    高增長需要更多產業含量

    商務部中國國際電子商務中心特聘專家楊文雅在接受香港商報記者採訪時表示，觀察這一增速，需要從市場、商品和服務三個方面進一步拆分。

商務部中國國際電子商務中心特聘專家楊文雅接受記者採訪

    市場端重點關注東南亞以及中東、中亞等增量地區；商品端在特色產品之外，還應觀察新能源、數碼產品等工業品的出口表現；服務端則要看國內成熟的電商運營和人工智能應用能否形成服務出口。他認為，東南亞與中國文化和消費習慣較為接近，有望成為未來重要增長來源。

    吉林擁有汽車及零部件、生物醫藥、特色農產品等產業基礎，不同產品需要選擇相應的出海方式。汽車零部件和工業品更依賴技術參數、行業認證及穩定售後；人參、食品等消費品更重視成分說明、包裝設計、品牌信任和復購；醫藥健康產品則需圍繞市場准入、產品註冊和質量管理建立專業體系。

新蛋集團中國區應用軟件事業部總經理路娜就記者提問給出針對性建議

    新蛋集團中國區應用軟件事業部總經理路娜認為，吉林汽車產業開拓北美市場，適合優先從零部件及配套服務切入，把產品認證、知識產權、外觀設計合規和本地售後納入前期準備，並藉助人工智能提高多語種、跨時區服務效率，以海外倉備貨和退換貨服務提升履約質量。

    對於人參、雜糧、食品等特色產品，路娜建議，在講好地域文化的同時，增加成分、品質、檢測標準和使用方式等量化信息，結合當地消費習慣組織品牌表達，並以第三方檢測認證增強信任。她將這一思路概括為「用數據建立信任」。

享靜淨品牌創始人繆錦娉給出了實戰經驗角度的建議

    享靜淨品牌創始人繆錦娉結合自身從產品銷售走向品牌經營的經歷建議，青年創業者應從具有穩定供給、品質特徵和文化辨識度的吉林產品起步，運用人工智能開展多語種內容製作和文化轉譯，把人參、中醫藥養生等專業概念轉化為海外消費者熟悉的語言，並將復購、口碑和品牌認知納入長期經營目標。

    從企業實踐看，吉林跨境電商的發展空間正從商品銷售延伸至生產和服務。海外搜索、詢盤、評價與退貨信息經過整理後，用於改進產品、安排產量、調整包裝和選擇市場。海外需求與企業生產結合得越深入，跨境業務形成持續收益的基礎越紮實。

    四個綜試區協同提升出海效率

    吉林跨境電商的另一項優勢來自四個綜試區的功能分工。長春依託汽車零部件、生物醫藥等產業，吉林市突出東北亞跨境電商重要節點城市建設，琿春發揮對俄區位和口岸優勢，延吉側重對韓貿易及多語種電商服務。4個綜試區在國家相關考核中均獲評成效較好，整體成績位居東北三省首位。

    北向物流網絡也在持續完善。吉林已開通長春至莫斯科TIR跨境公路運輸線路，中俄郵路班列穩定運行，3個邊境倉、4個集貨倉、33個海外倉聯動運行。長春興隆綜合保稅區國際分撥中心日均訂單量達30多萬票，相關線路貨物抵達莫斯科的時效為7至9天。

    楊文雅建議，吉林市優先提高物流和通關效率，完善多語種人才培養、境外法律和合規諮詢等公共服務，同時支持一批本地企業率先跑通經營模式，以清晰的經營成效帶動更多企業進入跨境市場。對中小企業而言，公共服務最終體現為進入海外市場所需時間、合規成本和持續獲單能力的改善。

    吉林市正在推進「一區四園」建設，9610和1210業務已經開通。下一步，吉林市應圍繞本地醫藥健康、食品和裝備製造等產業，進一步集聚跨境平台、物流企業、金融機構和專業服務機構，並推動四個綜試區共享海外倉、退換貨、結算、知識產權和合規服務，減少企業重複備案、培訓和購置系統的成本。

    城市傳播要服務企業經營

    跨境電商發展也對城市形象傳播提出了更具體的要求。北京實順文化傳媒有限公司副總裁侯慧捷認為，吉林擁有工業、冰雪、松花江和東北亞區位等多重資源，傳播中需要形成清晰主線，並分別服務招商、產品出海和企業品牌建設。

北京實順文化傳媒有限公司副總裁侯慧捷開出城市形象傳播「良方」

    面向投資者，傳播重點應落到物流時效、通關能力、倉儲網絡和政策連續性等經營信息；面向海外消費者，應依託吉林現有品牌推廣工作，完善區域品牌標準和質量信任體系；面向中小企業，則由園區或公共服務平台匯集多語種內容製作、直播運營和海外傳播資源，降低企業獨立開拓海外市場的成本。

    城市傳播由此與產業發展緊密相連。投資者通過經營數據判斷城市承接能力，海外消費者通過產品認識吉林，中小企業則藉助城市品牌和公共服務提高國際市場辨識度。城市形象獲得產業內容，企業品牌也得到更加穩定的地域支撐。

    吉港合作向品牌和專業服務延伸

    今年4月，商務部等6部門印發《關於更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發展的指導意見》，提出培育產業電商、加強品牌建設、完善全球集散分撥體系，並推動人工智能在電商領域深化應用。結合吉林的產業基礎，當前投資機會主要集中在跨境數字運營與品牌合規、集貨倉儲與海外售後、貿易金融與專業人才等方面。

    談及吉港合作，楊文雅建議，吉林應藉助香港連接國際市場的經貿網絡和專業服務優勢，推動「吉字號」特色產品經香港走向全球，並在跨境結算、貿易融資、品牌顧問、知識產權和合規服務等領域深化合作。香港的金融與專業服務資源有助於吉林企業提高海外經營效率，吉林的產業資源也將為香港機構拓展東北亞業務帶來新的合作空間。

    從數字看增速，從企業看質量，從城市看服務，110.4億元的分量最終要體現為企業持續獲得訂單的能力、地方產品積累品牌價值的能力，以及吉林更高水平參與國際市場的能力。隨着物流、產業、專業服務和人才資源得到更有效的組織，吉林跨境電商將由規模快速增長進一步走向品牌經營和價值提升。（記者 冀文嫻 孫仁賢）