第二屆「緣起都梁·王城迎親」明制集體婚禮現場（滕中治 攝）

武岡西直街（邵陽市文化旅遊廣電體育局供圖）

城步南山大草原（城步苗族自治縣委宣傳部供圖）

　近日，邁點研究院發布《2026年7月中國縣域和市轄區旅遊傳播報告》。武岡與城步，兩座相距不足百公里的湘西南小城，如雙子星般同時閃耀全國縣域旅遊傳播百強榜單。

　破圈非偶然，而是一場精心謀劃的戰略卡位。邵陽市委、市政府將文旅列為「一號工程」，以全市「一盤棋」為縣域注入動能。從市級頂層設計到縣域精準落地，一條極具啟示的文旅脈絡正從國家戰略走向煙火人間。

　不做廊道「過路客」，甘當閉環「合夥人」

　2026年7月7日，經國務院批覆，文化和旅遊部印發《旅遊強國建設「十五五」規劃》。規劃明確將張家界—崀山—桂林旅遊線路列為全國積極培育旅遊廊帶。這條廊帶匯聚6處世界遺產、7家國家5A級旅遊景區。風口既至，搶占先機者勝。邵陽市委、市政府早在2026年2月便明確提出：主動融入大張家界國際旅遊區，不做旁觀者，要做深度參與者。

　武岡和城步在文旅上迅速精準發力。

　武岡精準提煉「千年王城·福地武岡」城市文旅品牌，做強「王城人文、雲山福地、鹵都美食、非遺匠心、紅色記憶、鄉村田園」六大子IP，構建「古城+雲山」雙核心驅動的「2+N」全域旅遊格局。黃昏時分，西直街的青石板路被夕陽拉長影子，老人在門檻外搖着蒲扇，孩童追逐着滾過街面的竹環。非遺工坊里，匠人正為一件剛出窯的鹵器描上最後一筆釉彩；古風旅拍的年輕姑娘提着裙襬跑過城門，留下一陣笑聲和快門聲。城步則立足南山國家公園高山草原、千年苗族非遺文化、老山界紅色文化三大核心稟賦，集中打造「中國最具鬆弛感小城」縣域核心文旅品牌，實現綠水青山生態價值向美好生活服務價值的高水平轉化。在南山國家公園的高山草原上，一對來自長沙的夫婦支起帳篷，泡着隨身帶的綠茶，任由山風翻動書頁——他們不是來「趕行程」的，是來「待着」的。

　這種戰略卡位，源於對自身資源的清醒認知與對市場需求的深刻洞察。武岡建城2200餘年，是明代岷王封藩之地，城牆磚石間皆是故事；城步森林覆蓋率78%、夏季均溫24℃，被譽為「南方呼倫貝爾」，精準捕捉到了文旅市場「觀光有餘、沉浸不足」的薄弱環節。

　讓歷史「開口說話」 讓邊界「消弭無形」

　傳播力根植於產品力。兩地堅持以實體項目讓品牌定位有實景落地。

　武岡的着力點在「活化」——讓塵封的歷史可觸可感，讓沉睡的文物「開口說話」。

　西直街堅持「微改造、精提升」，既保留原住民煙火日常，又植入非遺工坊、古風旅拍等新業態，盤活商舖138間。走在街上，你能聞到剛出籠的米糕香氣，聽到織布機「哐當哐當」的節奏，看到老銀匠用錘子敲出一朵牡丹的輪廓。今年暑期，西直街推出「夏日狂歡·流金歲月」80年代復古主題活動，街區日均客流約1萬人次，7月以來累計突破40萬人次。老街的牆面被繪上老式電影海報，雜貨鋪里擺出鐵皮青蛙和玻璃彈珠，一群「80後」遊客圍着街角的老式爆米花機，等那「嘭」的一聲巨響，仿佛等回整個童年。

　第二屆「緣起都梁·王城迎親」明制集體婚禮，27對新人身着明制婚服巡遊古城，來自桂林張家界的新人專程跨城奔赴而來。雲山國家森林公園挖掘「六十九福地」文化內涵，打造「來雲山，不焦慮」康養休閒品牌，「五一」假期首日接待遊客突破1萬人次，同比暴漲400%。山間步道上，一位穿瑜伽服的女士閉眼深呼吸，旁邊導遊輕聲提醒：「慢慢走，這裏的時間是按心跳算的。」

　AI微短劇《好男兒殺敵去》以數字技術活化黃埔軍校二分校舊址文物史料，讓歷史在屏幕上「復活」。一位年輕觀眾在彈幕里寫道：「原來課本上的『抗戰』兩個字，是這些和我差不多大的少年用一生寫成的。」

　城步的着力點在「破界」——填補空白、打造標杆，讓邊界消弭於無形。

　8月3日，城步玉龍景區獲評國家4A級旅遊景區，這標誌着城步實現了縣域高等級景區「零的突破」。景區坐擁「五洞一井」天然溶洞群落，洞內常年恆溫18℃至23℃。全國首個水上苗鄉數字幻游項目——巫江夜遊，以巫水為載體融合苗族文化與光影科技，累計上演850場。夜幕降臨，一艘搖櫓船緩緩劃開水面，船上苗家阿妹的山歌與水幕投影交織，光影中浮現出苗族先祖遷徙的史詩畫卷。船上的重慶遊客張女士舉着手機錄了整整40分鐘，最後放下手機感嘆：「我看呆了，根本捨不得眨眼。」

　全省首批全開放交旅融合南山服務區，不再只是高速路上一個加油站、休息區，而是成為湘桂邊界文旅集散樞紐區。湖南（南山）六月六山歌節已列入國家公共文化服務體系示範項目。山歌節當天，十里八鄉的苗家兒女身着盛裝，站在山坡上對歌，遊客從四面八方湧來，整個山谷都在迴蕩着「啊咿喲」的調子。

　沒有實景落地的品牌定位只是空中樓閣，沒有真實體驗支撐的口碑傳播終將曇花一現。邵陽市文旅廣體局在統籌全市文旅資源、從規劃編制到項目調度，從品牌推廣到市場監管，持續為縣域文旅提供政策引導和專業支撐，讓兩地立足資源的深耕細作、行穩致遠。

　從「官方獨白」到「全民共情」的大合唱

　有了戰略卡位和產品築基，還需高效傳播體系。邵陽市明確提出深化「文化+旅遊」「文化+科技」融合。兩地構建了「主流媒體定調、社交平台破圈、達人採風引流、遊客UGC發酵、節會引爆流量」的多層次傳播矩陣。

　主流媒體層面，武岡文旅網絡傳播總量突破5億次，抖音#武岡西直街#話題點擊量達3123萬次。城步文旅上半年在《人民日報》等央媒發稿13篇，湖南日報頭版頭條1篇。央視4套《記住鄉愁》30分鐘專題推介城步楊家將故事；央視音樂頻道《萬物聲動》走進南山。

　社交平台傳播層面，兩地踐行「人人都是文旅推介官」。武岡「弦歌不輟」志願服務項目集結500餘名愛好者。城步出台創作補貼政策，激勵民宿主、非遺傳承人、村民自發創作。 南山腳下，民宿老闆楊大姐拍了一條「教大家泡苗家油茶」的短視頻，意外收穫10萬+播放，她回復網友留言到深夜一點，第二天一早又端着新視頻去趕集。一大批普通人創作的短視頻意外走紅，當地居民、普通遊客成為傳播生力軍。

　在節會引爆層面，兩地堅持節點活動品牌化。武岡形成春有展演、夏有狂歡、秋有雅集、冬有婚典的四季活動體系；城步以六月六山歌節為年度流量引擎，活動期間外地組團遊客超萬餘人次，話題登上微博熱搜。在文旅傳播陣地層面，城步2025年3月啟動「文旅城步」官方矩陣，同步開通微信公眾號、視頻號、抖音號、小紅書四大平台，累計發布視頻237條、公眾號推文326條，視頻總瀏覽量2550萬次。

　這種「政府搭台、達人創作、群眾圍觀、全網轉發」的傳播生態，讓文旅故事不再是文旅宣傳部門的「獨角戲」，而成為全民參與的「大合唱」。當遊客因一篇推文而來，因一段短視頻而停留，因一次體驗而自發分享，傳播便完成了從「灌輸」到「共情」的質變。

　武岡與城步雙雙上榜，更是邵陽市文旅產業從「資源大市」向「文旅強市」邁進的生動實踐，是縣域旅遊傳播主動求變的生動實踐。

　上榜只是序章，遠非終章。如何把階段性網絡熱度沉澱為可持續的城市品牌無形資產？如何讓「流量」真正轉化為「留量」與增量？張崀桂黃金廊道上的這兩座小城，仍在躬身作答——以創新破題，以實幹落腳，在文旅高質量發展的長卷上，寫下屬於湘西南的生動註腳。它們的探索，既是對國家戰略的基層迴響，亦是對「如何讓一座城被記住」這一時代命題的鮮活求解。答卷在延伸，趕考在路上。（來源 邵陽城市報）