2026年9月10日，「尋香記——張家界大峽谷香文化周」系列活動拉開大幕。中法業界專家、非遺傳承人及跨界精英匯聚於世界自然遺產地，以芳香為媒，首次向世界揭秘張家界的另一張面孔：一座珍藏着1400餘種芳香植物的世界級嗅覺寶庫。

　近年來，張家界已成為中國入境遊快速升溫的標杆目的地，東南亞、歐美、日韓遊客持續攀升，「仙境張家界"的國際辨識度不斷強化。今年1至8月，張家界入境遊客首次突破100萬人次，不僅體現了"淡季不淡"的增長韌性，而且呈現出結構持續調優、旅程不斷豐富、人均消費穩步上升的良好勢頭。面對這一新形勢，如何讓國際遊客從「打卡拍照」走向「深度體驗」，從步入「最美中國景」升級為體悟「中國氣」，成為張家界文旅升級要破解的重要課題。

　9月10日至15日的「張家界大峽谷香文化周」，正是張家界對這一課題給出的新答案。

　「張家界不僅有世界級山水，還是一座世界級的芳香植物寶庫。」活動開幕式上，北京太月香學創始人、中國香文化知名專家羅子傑的點評，道出了此次活動的核心邏輯——張家界正在建構一種更內斂、更持久、更具文化厚度的體驗，讓遠道而來的人，帶走一縷屬於這片山林的馨香，帶走一份對「中國氣」的真實體悟。

　開幕式上，四項重磅發布依次揭曉，為張家界「嗅覺名片」搭建起清晰的產業骨架。《張家界芳香圖譜》首期正式發布。經太月香學團隊逾一年的系統梳理，圖譜首期收錄100種張家界代表性芳香植物。數據令人振奮：張家界現有植物逾4000種，其中芳香類香藥超過1400種，納入《本草綱目》的即有700至900種。這意味着，這片被奇峰秀水包裹的土地，同時也是中國香藥資源最為集中的區域之一。圖譜的發布，既是一次學術意義上的資源「摸底」，也是向國際市場發出的一張生態邀請函。

　中國香非遺集合品牌「中尚方」正式發布。品牌之名可追溯到司職御用器物的漢代宮廷官署「中尚方」，寓意香文化在當代的禮儀與尊貴屬性。來自全國11個省的20位香非遺代表性傳承人聯合背書，將各自家鄉的香料投入同一個香料匣，以「和香」之禮共同見證品牌誕生。「中尚方」全球旗艦店將落地張家界旅創谷，以國際語境講述中國香文化，填補長期以來中國缺乏行業通用香文化品牌的空白。

　張家界大峽谷與北京太月香學達成戰略合作。雙方將圍繞香料種植、香品研發、香文化研學、大峽谷嗅覺識別符號開發，以及博物館、旗艦店落地等領域展開深度合作。值得關注的是，雙方還計劃於明年首次面向社會公開舉辦「和香大賽」——對標國際調香師大賽，打造屬於中國的制香師競技舞台，將張家界大峽谷推向全球香文化產業的聚光燈下。

　「蹦極熊貓」IP及玻璃橋十周年紀念款發布。內嵌香囊的熊貓公仔，集合了張家界最具辨識度的三重符號：熊貓代表中國，玻璃橋代表張家界大峽谷，蹦極代表這裏獨一無二的極限體驗。設計者羅子傑的初衷簡單而真誠：「如果一位外國遊客只能帶走一件紀念品，它應該很可愛，能代表中國，還能帶走張家界山間草木的氣息。」這款文創產品的背後，是香產業走向日常、走向年輕消費者、走向國際旅遊市場的產品化探索。

　慈利縣副縣長吳金偉介紹，張家界大峽谷所在的慈利縣，是湖南省百萬畝中藥材種植大縣、「中國杜仲之鄉」，全縣林地面積超過300萬畝，野生藥用植物逾千種，杜仲、玉竹等特色中藥材已具備成熟的產業規模。與此同時，慈利還是富硒康養寶地，為香藥種植提供了得天獨厚的土壤基礎。

　張家界大峽谷旅遊開發有限公司董事長羅嗣清表示，雲天渡玻璃橋開業十年，過去一直專注於做「看」的文章。香文化周的啟動，標誌着景區開始系統思考如何讓張家界山水可觀、文化可感、芳香可存。「我誠邀各位嘉賓，把張家界旅創谷當作各路人才的創新主場。在這個世界級的窗口，我們一起做幸福事業，做美好事業，讓張家界在全世界越來越香。」（記者 張思靜）