商場管理學會歡迎政府於新一份《施政報告》提出深化文化、體育及旅遊協同發展，以「文化+旅遊」、「體育+盛事」、「金融+旅遊」、「工業品牌+旅遊」及「生態保育+旅遊」等多元模式推動經濟增長，並透過票尾經濟、盛事經濟及遊艇經濟等措施，進一步帶動本地消費及旅客在港消費體驗。

  商場管理學會認為，相關措施與業界一直倡議的「體驗經濟」及「盛事經濟」發展方向高度一致，有助香港由傳統購物旅遊模式，逐步轉型為以文化、體驗及生活方式為核心的國際城市。

  商場管理學會今年提交的《優化香港購物商場營商環境》政策建議書中，曾建議政府大力發展盛事經濟、體育經濟、親子體驗經濟及寵物經濟，透過活動和社區連結創造持續人流及消費。

  是次《施政報告》中，多項措施與商場管理學會建議方向相符，包括：政府進一步強化「體育+盛事」發展，研究重建維園網球場為全天候多用途場館，提升大型盛事承載能力；旅發局把全年盛事整合成不同主題季節，推動更有系統的旅遊及消費規劃；推出及加強「票尾經濟」，鼓勵旅客由場館走進社區消費；發展「電影+旅遊」、「金融+旅遊」、「工業品牌+旅遊」等特色體驗模式；推動古蹟及文化資產活化，發展深度旅遊產品。

  商場管理學會相信，若能將盛事人流更有效引導至各區商場、街區及社區商戶，將有助把大型活動產生的經濟效益進一步擴散至全港。

  雖然政府提出推動票尾優惠及由旅發局提供一站式聯絡服務，學會認為可進一步建立常設的「盛事社區聯乘機制」或基金，鼓勵地區商場、零售商戶、餐飲業界及旅遊營運者共同參與大型盛事配套活動。

  過往無論國際足球賽、演唱會或體育賽事期間，不少商場透過直播、主題展覽及互動活動成功吸引人流。未來可考慮建立跨區合作平台，讓盛事經濟效益由場館延伸至社區，真正做到「人氣變財氣」。

  商場管理學會留意到政府積極推動各類文化、體育及旅遊活動，但活動落地仍涉及不同部門審批程序，建議政府下一階段研究以下措施，包括：建立跨部門一站式活動審批平台；推出「一次申請、多次使用」許可安排；為盛事相關短期活動設立快速審批機制；簡化商場及公共空間舉辦文化藝術及旅遊推廣活動程序。

  同時，配合「+旅遊」發展模式，政府亦可研究容許部分商業空間更靈活作短期展覽、文創市集、藝術展示及沉浸式體驗用途，以提升城市活力及商場競爭力。

  商場管理學會歡迎旅發局優化 Discover Hong Kong 數碼平台及推出全新流動應用程式。學會認為，未來若能進一步開放更多分區旅遊、人流及消費數據，促進業界共享資訊，將有助商場、商戶及旅遊業界更精準策劃市場推廣活動，提升資源運用效率及旅客體驗。

  商場管理學會認為，《施政報告》提出的文化、體育及旅遊融合策略方向正確，尤其有助香港發揮中西文化薈萃優勢，吸引高增值旅客及延長留港時間。

  商場管理學會將全力支持政府推動盛事經濟、票尾經濟、特色旅遊及文化體驗發展，並期待未來與政府、旅發局及各持份者加強合作，共同推動香港由「購物天堂」進一步發展成為世界級文化、體驗及生活旅遊目的地，為零售、餐飲、娛樂及商場管理行業創造更大發展空間。