2026 年 9 月 17 日，全球領先潮玩品牌 TOP TOY 最新推出的合作 IP SISI 雙城快閃活動，於深圳灣萬象城、上海人民廣場來福士正式啟幕。該 IP 以 「逃離玻璃城堡的玫瑰少女」 為形象設定，主打 「尋找自我、勇敢做自己」 的內核，品牌同步落地線下沉浸式空間，吸引眾多年輕人前來打卡。

　據了解，SISI 自 2026 年 3 月啟動孵化，人物故事圍繞掙脫束縛、自我成長展開。面對當下年輕人在身份認同與外界期待之間的矛盾，IP 傳遞的反叛規訓、忠於自我的態度，契合青年群體情感訴求，不再局限於潮玩形象，着力打造承載情緒價值的精神符號，引發年輕人的共鳴。

　不同於傳統潮玩 IP 慣常先線上積累流量、再落地線下的運作模式，SISI 採取「官宣即開雙城快閃」的新策略。藉助一線城市核心商圈地標與沉浸式展覽場景，品牌嘗試快速建立消費者認知，縮短 IP 從初次曝光、現場體驗到收穫喜愛的周期。這也被視為 TOP TOY 在 IP 孵化、供應鏈管理與場景營運協同上的一次探索，為 IP 的長遠經營累積受眾基礎。

　SISI 的推出，是 TOP TOY 深化自有 IP 戰略的重要舉措。品牌自 2020 年成立以來，逐步搭建起涵蓋 IP 孵化、營運及用戶互動的潮玩全產業鏈體系，打造「自有 IP + 授權 IP + 他牌 IP」的金字塔矩陣。截至 2026 年 3 月底，TOP TOY 已累計打造 40 個原創自有 IP，核心 IP 陣容持續擴充，當中多個 IP 成功實現商業化落地。

　數據顯示，TOP TOY 自有 IP 商業化成效持續顯現。旗下核心 IP Nommi 糯米兒於 2025 年全年銷售額突破 2 億元；IP yuy 玉杭州快閃活動單場 GMV 逾 3000 萬元，其後陸續在北京、深圳等地開展快閃巡展。品牌自有 IP 收入佔比，亦由 2025 年 6 月底的 0.5%，攀升至同年 12 月底的 5.7%，增長勢頭亮眼。

　在深耕自有 IP 的同時，TOP TOY 持續拓展全球 IP 合作版圖，現已和迪士尼、三麗鷗、漫威等 44 家全球頭部 IP 方達成深度合作，對接超 660 個優質 IP 資源。

　本次 SISI 雙城快閃，可謂 TOP TOY 自有 IP 場景化營運的又一次實踐，持續驗證「內容孵化 + 線下落地」這套 IP 營運模式。透過 IP 內容塑造、雙城快閃、主題門店等多元形式，品牌持續打磨由 IP 孵化到與消費者深度互動的完整商業鏈，進一步完善從 IP 開發到商業變現的閉環。