9月19日，2027級中歐在職MBA招生啟動暨獎學金升級發布會在中歐國際工商學院深圳校區舉行。本次發布會聚焦2027級中歐在職MBA招生政策、獎學金升級計劃與課程培養特色。

　中歐國際工商學院深圳校區運營主任孔飆作開場致辭，他首先回顧了在職MBA的創辦歷程。作為中歐最新的課程項目，2025年9月中歐在職MBA落地深圳，招生宣傳同步開啟；經過一年的不懈努力，首屆在職MBA50多位學員成功集結，於今年8月在上海校園與全日制MBA新生共同參加開學典禮，9月回到深圳校區，開始為期兩年的學習。「中歐在職MBA獨有的『深滬雙城』辦學設計，為同學們提供體系化理論和鮮活管理實踐緊密結合的立體化課堂。項目在課堂之外還設有企業深度參訪和海外學習模塊。」

　據了解，深圳校區自2002年設立聯絡處以來，24年間為華南地區培養了近4000名企業管理精英，並為中國平安、騰訊、比亞迪等一批知名企業提供高管培訓。「因為認真，選擇中歐；因為創新，選擇深圳；遵從內心，追求卓越。」孔飆以此向申請者發出邀請，歡迎他們加入中歐的學習。

　孔飆主任致辭

　為支持中歐的教學和科研發展，深圳市新思哲投資管理有限公司（以下簡稱新思哲）向學院捐贈人民幣100萬元，用於設立在職MBA新生獎學金。發布會現場舉行了新思哲獎學金捐贈儀式，中歐向新思哲頒發捐贈證書。捐贈方代表，公司總經理、中歐EMBA 2026級校友徐溫泉表示，中歐的同學來自不同領域、人才密度高，課堂提供了系統而不被打擾的思考空間，是企業管理人才培養高地。因此，公司願意出資支持學院發展。新思哲獎學金面向中歐在職MBA新生，單項資助金額為人民幣6萬元。

　新思哲獎學金捐贈儀式

　作為新思哲獎學金獲得者，中歐在職MBA 2026級新生、中金財富投資經理徐子璇分享了入學感受。她說，最打動自己的是身邊同學的態度——他們成績耀眼，卻依然願意坦誠說「這個我不懂」，也願意把走過的彎路真實分享出來。「原來沒有一段人生經歷是浪費的，四面八方，都是前方。」談到獎學金，她說：「這份獎學金不僅是一份支持，它更像是一份信任。」

　新思哲獎學金獲得者徐子璇分享

　隨後，中歐國際工商學院MBA課程行政主任朱炎發布2027級獎學金升級計劃，並介紹在職MBA課程設置與招生政策。據她介紹，2027級新生獎學金共13項，按公司贊助、條件滿足、擇優申請三類覆蓋，最高單項金額為人民幣20萬元。

　朱炎主任進行課程宣講和獎學金介紹

　中歐國際工商學院市場營銷學副教授、副教務長兼MBA課程主任張玲玲隨後帶來主題演講《當AI重塑千行百業，我們如何把營銷重做一遍》。她以山姆會員店在中國市場的門店擴張、中國減肥針市場的品牌競爭等案例，拆解了AI與數碼化對消費決策路徑的重塑，並提出在快速變化的環境中，管理者需要「Learn. Unlearn. Relearn（學習、忘記、再學習）」——過去的經驗未必能勝任新時代的競爭。

　張玲玲認為，營銷的形式一直在變，競爭、媒體、平台、算法、內容、渠道與工具都在變；不變的是核心——客戶需求與價值創造。她引用管理學家彼得·德魯克的觀點「What gets measured gets managed（可衡量，方可管理）」，提示管理者把經驗判斷轉化為可度量的數據能力。她還介紹了基於AI問答的品牌心智表現與生成式引擎優化（GEO），以及用AI模擬用戶人設開展市場調研的前沿實踐，並提醒：無論工具如何變化，營銷的本質仍然是關於客戶需求和價值創造。

　張玲玲教授主題分享

　課程方面，據介紹，中歐在職MBA以「資源廣度 × 管理深度 × 創新韌度」為培養框架，目標是培養有擔當的商界π型領袖。項目學制兩年，中文授課，平均每月兩個周末在深圳校區上課，並提供上海校區選修課、海內外模塊課程與境外交換項目。

　教學上，項目運用中歐全球首創的實境教學法（RSLM™），把真實企業挑戰、公司參訪與戰略研討搬進課堂；學生在教授帶領下組隊，為中國領先企業的真實業務提供戰略諮詢方案（ISP）。另外，InnoLab創新創業中心等資源延伸至課堂之外。

　據了解，2026級首屆學生平均年齡32歲，平均工作年限8.2年，46%擁有海外學習經歷，39%擁有碩士及以上學歷。不同行業與背景的同學一起學習，本身就是在職MBA最直接的「資源廣度」。

　中歐在職MBA招生宣傳

　據悉，2027級中歐在職MBA申請已同步啟動，2027年9月入學。申請者需擁有學士或以上學歷，專業不限，入學時具有3年以上全職工作經驗；申請者可登錄中歐在職MBA官網（ptmba.ceibs.edu）提交申請，課程學費為人民幣53.8萬元。（記者 朱輝豪）