2026年春節假期，雲南旅遊市場迎來雙重利好——晴好天氣與旅遊熱度疊加，全省文旅市場呈現出一片熱氣騰騰的景象，大理、昆明、西雙版納等地躋身全國熱門民宿目的地前十，文旅融合與消費升級成效顯著。據統計2026年春節假日，全省共接待遊客5293.14萬人次，實現旅遊花費708.98億元。

　節前預熱，數字賦能與活動策劃雙管齊下

　節前，雲南文旅市場便已開啟預熱模式。以「游雲南·交好運」為主題，聯動交通銀行、百度地圖等推出數字旅遊地圖，為遊客提供便捷的旅遊信息服務。此外，積極參加北京時尚旅遊生態大會宣介，提升雲南旅遊的知名度和影響力。春節期間，精心策劃「非遺賀新春」「戲曲進鄉村」「文旅志願服務」「博物館裡過大年」等3000餘場豐富多彩的活動，推動非遺與民俗深度融合，讓遊客在感受傳統文化魅力的同時，享受別樣的春節體驗。建水縣憑藉紫陶文化、古城美食等70餘項活動，吸引大量遊客。瀾滄拉祜族「擴塔」拜年盛典帶動當地旅遊花費大幅增長；全省博物館接待觀眾達182萬人次，其中省博物館同比增長27.6%，文化消費潛力得到充分釋放。

　新興業態，為旅遊市場注入新活力

　春節期間，雲南新興旅遊業態持續升溫，成為市場的一大亮點。寶藏小城遊、文化遺產遊、茶咖體驗遊等主題產品備受遊客青睞。香格里拉、建水、劍川等地遊客接待量大幅增長；哈尼梯田、景邁山古茶林接待量同比分別增長87.7%、142.9%，麗江古城單日接待遊客超34.6萬人次，創歷史新高。滄源縣藉助電影取景地效應，遊客量同比增長30.5%；普洱咖啡莊園接待遊客增長260%，營收增長196%；斗南花市成交額達8857.8萬元，彌勒太平湖森林公園營收同比增長22.45%，文旅融合的「乘數效應」在雲南旅遊市場中得到充分彰顯。

　多部門協同，打造高效服務體系

　為給遊客提供全方位的優質服務，雲南聯動鐵路、民航、商務、公安等多部門，構建「交通+文旅」一體化保障體系。假期前8天共接待入境遊客4.79萬人次，同比增長10.1%。各部門協同合作，全方位提升遊客的旅遊體驗。

　宣傳創新，助力雲南旅遊品牌破圈出彩

　雲南文旅宣傳緊跟熱點，借勢外國政要訪華品鑑雲南菜、《紐約時報》推薦茶馬古道等契機，策劃組織「尋味雲南」「世界花園」等主題宣傳活動。邀請俞敏洪團隊及32位網絡達人開展直播宣推，吸引超千萬網友關注，有效提升了雲南旅遊的線上熱度。據不完全統計，春節期間，中央及地方媒體對雲南旅遊的報道超過9400篇，央廣總台播出新聞80餘條，其中《新聞聯播》就有10條。「到雲南過大年、賞鮮花、品滇味、來旅居」無不成為社交媒體的熱門話題，持續擴大了「有一種叫雲南的生活」品牌影響力，讓雲南旅遊在全國乃至全球範圍內「出圈」又「出彩」。（記者 張巍 趙穎）