近日，第九屆全球授權展·上海站（LEC）在國家會展中心（上海）開幕。展會期間，2026中國授權業大獎獲獎結果正式揭曉，京東外賣×豬豬俠聯名營銷項目獲評「年度創新授權項目」；豬豬俠入圍「年度中國IP」，金添動漫憑藉「豬豬俠系列產品」入圍「年度被授權商」。

    展台現場，詠聲動漫重點推介7月20日上線全新短劇《豬豬俠之豬總每天都想回家》，更集中展示豬豬俠最新聯名，包括豬豬俠對話互動毛絨公仔等產品。

    一次由網友促成的創新聯名

    此次獲評「年度創新授權項目」的京東外賣×豬豬俠合作，起源於一次意外的網絡「撞衫」。2025年，京東外賣工服的紅黃配色被網友發現與豬豬俠形象相似，「豬豬俠入職京東外賣」「豬豬俠送豬腳飯」等內容迅速在社交平台傳播。雙方順勢承接網友創意，正式官宣合作。

    「大家之所以能夠第一時間想到豬豬俠，首先源於豬豬俠21年來積累的公眾熟悉度。但這場合作能夠持續發酵，並不只是因為配色相似。」詠聲動漫副總裁陳曉表示。

    陳曉認為，這次合作的創新之處，在於改變了傳統品牌聯名的傳播路徑。「過去是品牌策劃、消費者參與，這一次則是網友先創造內容，品牌再順勢回應，把大家共同講述的故事變成了一次真正的授權合作。」

    豬豬俠融入年輕人的日常

    金添動漫憑藉「豬豬俠系列產品」入圍「年度被授權商」，展現了豬豬俠與年輕人生活方式結合的另一種可能。圍繞豬豬俠近年來形成的「反PUA」「打工人嘴替」等年輕化表達，金添動漫推出「真大餅曲奇」「打工人罐頭」「背鍋鍋巴」等創意零食，將年輕職場人熟悉的網絡語言轉化為產品創意，讓IP從動畫角色走進消費場景。

    這些產品，並不是先有產品再貼IP，而是圍繞豬豬俠的人設和年輕人的生活語境共同開發。IP不只是提供知名度，也參與了產品創意本身。」

    豬豬俠首部穿越題材短劇上線

    從長期穩定的動畫內容，到網友主動參與的網絡熱梗，再到品牌聯名和創意產品，豬豬俠的年輕化並非簡單改變形象，而是在保留樂觀、勇敢等精神內核的同時，不斷尋找與當代觀眾溝通的新方式。

    值得一提的是，豬豬俠首部穿越題材短劇《豬豬俠之豬總每天都想回家》於7月20日上線。短劇以「回到2008年」為故事主線，經典角色、招牌動作和熟悉台詞悉數回歸，備受網友關注的「原皮老豬」也將在劇中亮相。（記者 黃裕勇）