文/第一觀點

　　短視頻女王papi醬似乎已經漸漸淡出了我們的視野，去年7月份做第一場直播時papi醬還是眾人關注的焦點，然而那場直播並沒有讓papi醬在直播領域繼續短視頻的輝煌，反而成為papi醬人氣開始下滑的一個轉折點。四個月之後，同年十一月份，羅輯思維撤資，讓papi醬再度陷入了質疑。

　　現在，papi醬的公司架構重組，並入了經紀公司“泰洋川禾”，而泰洋川禾旗下藝人目前有Angelababy、周冬雨和陳赫等，值得關注的一點是，泰洋川禾的法人代表為楊銘，他是papi醬的合夥人，二者一起創辦了春雨聽雷，他負責運營，papi醬負責內容。至此，papi醬的春雨聽雷告一段落，而並入經紀公司“泰洋川禾”，是否意味著網紅papi醬要走明星化的道路了?

　　個人價值終究難以撐起高估值

　　去年11月份，羅輯思維原價退出papi醬，這可以說是papi醬人氣下滑的一個爆發點。

　　羅輯思維與papi醬的合作只持續了短短幾個月的時間。當時羅輯思維和papi醬合作，看中的正是papi醬的人氣和粉絲數。而現在再看羅輯思維投資papi醬，確實是進行了一次成功的營銷。羅輯思維與papi醬合作時，papi醬的熱度極高，同時也是papi醬最貴的時候。無論是從資本的運作規律，還是頭部內容的商業價值等方面來看，羅輯思維投資papi醬都是一門穩賺不賠的生意。例如羅振宇曾經一手策劃並舉辦了papi醬的首次廣告競標，最終經過10輪競價，上海麗人麗妝有限公司拍下了papi醬的單條視頻貼片廣告，成交價是驚人的2200萬元。

　　正是因為這次廣告拍賣讓羅振宇成為了媒體的焦點，競拍成功的上海麗人麗妝有限公司與羅振宇的關系隨即被扒出，羅輯思維的網店代運營商正是麗人麗妝。因此，papi醬的天價廣告也被質疑為炒作，這件事對papi醬的影響其實要比對羅振宇的影響要大。後來羅輯思維撤資，並不是迫於本次事件的輿論壓力，沒能吸引來天價投資。選擇全身而退對羅振宇來講是最明智之舉。

　　對於投資火到爆的papi醬，藍港在線總裁兼CEO王峰曾調侃道：“講真，那些僅靠個人影響力就估值起來的投資案子，我們還是需要謹慎的。創業公司最終要拼的，依舊是產品和團隊，無論是投資者還是創業者，別迷失在所謂網紅的鬼探中，那些眼球，都是浮雲。”

　　短視頻勢頭已過還是papi醬創新不足?

　　一定程度上講，papi醬現在遇到的困境，一方面是因為自身變現難，而另一方面則呈現出了整個短視頻行業的隱憂，即競爭者多而優質內容稀缺。

　　papi醬與楊銘合作的春雨聽雷的估值曾高達三億，而這三億的估值可以說是由papi醬一人的IP價值撐起來的。當時網紅正處在風口，papi醬又是頭部作者，太容易吸引資本的目光，在資本的催化下，立刻變現對papi醬來說是一個巨大的挑戰。

　　但說到底，短視頻拼的還是內容。芒果文創基金執行董事李哲在接受新榜采訪中就表示出了對papi醬的顧慮，“從投資人的視角來看，papi醬這樣一個視頻自媒體項目，我很擔心她是否能持續生產內容。”

　　回顧下papi醬短視頻的風格，幾乎從未改變，觀眾難免產生審美疲勞。後來papi醬開始做第一次直播，雖然引發了觀眾的極大興趣，但她的表現的確有些令人失望。在長達88分鍾的直播過程中，沒有犀利的吐槽，沒有骨子裏透出的精明勁兒，也沒有隨手就來的白眼，全程都是瞎扯淡拆零食喝果汁吃晚飯外加做廣告撐起來的。

　　papi醬這場略帶粗糙的直播，被受眾評價為“無趣”“尷尬”。雖然評價不高，但是因為當時超高的人氣，(根據統計，這次直播的觀看人數超過2000萬。)papi醬也獲得了不菲的收入。雖然這並不意味著papi醬要轉型做直播，但正是這場直播暴露出了papi醬在內容生產領域的缺點即單一性，papi醬也因為這次直播掉粉無數。

　　papi醬之所以急於變現，一定程度上講也是因為內容創新力的不足，papitube搞笑視頻平台的出現其實就意在產生更多的papi醬，然而papi醬的個人影響力顯然沒能帶動papitube整體價值的提升。再看整個短視頻行業，能實現變現的也是少之又少。

　　papi醬要明星化?

　　papitube不算成功，但papi醬仍需要實現流量變現是大勢所趨。要實現流量變現，papi醬就需要好的包裝。能成功包裝出Angelababy、周冬雨和陳赫等明星的經紀公司“泰洋川禾”自然實力自然不凡，而papi醬與楊銘又是合夥人，此時選擇“泰洋川禾”可謂是一個明智之選。

　　papi醬本次並入的經紀公司“泰洋川禾”旗下有Angelababy、周冬雨和陳赫等明星，但這並不意味著papi醬本人要走上與他們的道路，成為一個影視明星。papi醬的專長在內容，從外界對楊銘的一次采訪中得知，papi醬短時間內爆紅成為短視頻女王，其實也經曆了一段相當長的時間。papi醬從中戲導演系畢業開始，就一直在琢磨著創業，是2014年的自媒體興起，才讓papi醬抓住機會一夜爆紅。這些經曆決定了papi醬不會走向台前。

　　papi醬本人一直依靠自己撐起papitube整個網站也不是長久之計，papi醬要做的是培養出更多的垂直網生內容的生產者與藝人，而泰洋川禾強烈的經紀屬性能夠幫助papi醬，本次春雨聽雷並入泰洋川禾應持以看好態度。

　　另一方面，按照papi醬現在的影響力來看，留給papi醬依靠個人影響力撐起企業高估值的機會已經不多了，papi醬必須要抓緊時間。雖然有粉絲做基礎，但是在短視頻場景的開拓方面，papi醬還差很遠。

　　在移動互聯網紅利消失的現在，短視頻還在急速增長，但如何變現是一大難題，需要頭部短視頻去探索出一條變現之路。papi醬是網紅變現探索的一個代表性人物，本次並入經紀公司，papi醬接下來的曝光度或許會不斷增加。而如果papi醬變現成功，必然會成為眾多短視頻產出者的一個標杆。