虎年新春將至，年貨消費市場早已掀起一場「國潮文創」風。近日，記者在濟南走訪發現，從服裝、數碼產品、珠寶首飾等消費品，到對聯、福字、門神等節慶裝飾，結合「虎元素」和傳統文化的文創產品走俏，深受市民歡迎。

    在濟南市區的大型商場，記者注意到，琳琅滿目的「虎元素」商品被擺放在顯眼的位置，引得不少消費者駐足選購。不僅有老虎造型或印著卡通版老虎圖案的衣物鞋帽，還有虎年特別版手機、無線耳機等數碼產品。在飾品專櫃，帶有虎造型的項鍊吊墜、手鍊也格外引人注意，這些商品設計新穎，在風格和款式選擇上多種多樣。很多人兒時記憶中的虎頭帽、虎頭鞋等商品也再次流行起來。

    「最近生肖虎系列，以及有虎元素的項鍊、手鍊、手鐲等產品都銷售火爆，部分款式甚至要預訂或調貨。」一家連鎖珠寶店的店員介紹，前來購買的顧客中，有不少是為家中本命年子女採購或生肖屬虎的市民，喜慶的老虎圖案也飽含著濃濃的年味。

    「所謂『談虎色變』，自古以來，人們對老虎都抱着崇拜且畏懼的態度。不過，來到山東博物館中，你會發現，這裏出沒的『小老虎』們，在彰顯王者之威的同時，也正悄悄展露著『活潑可愛萌萌噠』的另一面。」1月13日，山東博物館公眾號還專門發文，鼓勵觀展市民在館中探尋「萌」虎的蹤跡。

    在濟南宜快宜慢便利店，「虎元素」文創口罩供不應求。「疫情當前，每天出門口罩都必不可少。這些虎年口罩一看就喜慶，讓人忍不住想買。」在店裏購物的濟南市民張女士說，她打算買10枚分給部門同事。記者注意到，正在店內售賣的有「虎虎生威」「如虎添翼」款，以及針對兒童開發的「王者歸來」款。口罩上面的手繪圖案或是栩栩如生的「寫實」老虎，或是懷抱錦鯉、頭戴虎頭帽的福娃，還有取材自民間藝術舞獅的Q版「萌虎」。

    「中國人過年，過的其實是一種文化氛圍。對聯、年畫、剪紙、福字、生肖、紅燈籠、中國結、煙花爆竹以及團圓飯，這一切都象徵着中國農曆新年的文化精神和價值觀。」山東宜快宜慢電子商務有限公司副總經理謝吉凱說，「虎元素」系列文創旨在以新春吉祥虎文化為根底，讓市民通過商品感受虎年春節喜慶祥和的氛圍。

    山東社會科學院國際儒學研究與交流中心博士張恆認為，近年來，隨着收入水平的提高，人們對優秀文化產品的需求日益高漲，伴隨這一趨勢，文化創意產業已成為市場新寵，不少消費者對具有設計美感和文化內涵的產品極為偏愛。但與此同時，歷史底蘊、文化深度的缺失，成為該產業暴露出來的文化硬傷。「去年濟南當選『東亞文化之都』，理應在展示中華文化獨特魅力上承擔更多責任。通過做強本土文化品牌，進一步帶動城市文化建設、激發城市活力、擴大城市的國際美譽。」 張恆說。（孫珂 侯寶之）