香港商報
首店經濟成「圳店」之寶 深圳2022年前三季度迎來200家首店
2022-12-07 10:12:31 來源:讀特客戶端 責任編輯:高心云

    得益於「穩增長30條」等政策對新開首店的大力扶持,深圳今年迎來了首店入駐熱潮。

    統計數據顯示,深圳上半年新開首店130家,首店數量同比增長83%;第三季度更是創出新高,新開首店達70家,首店規模增速和品牌吸引力穩居全國前三。

    深圳首店發展勢頭強勁,高端市場持續加碼;多場景、多業態、多體驗首店發展迅猛,呈現出「千帆競發」局面。深圳已逐漸成為國內外知名品牌拓展華南、布局全國的首選地。

    匯聚全球優質首店品牌

    「首店經濟」作為消費經濟發展的主力軍,不僅活躍了地區商業氛圍,同時對城市消費規模、影響力也發揮着重要作用。

    國際品牌首店成為深圳商業走向高端的重要標誌。今年上半年,深圳引進特色首店達到130家。其中來自美國、法國、意大利、英國、日本等海外品牌特色首店達到39家,占首店總數30%。深圳萬象城、萬象天地、卓悅中心3個商場包攬了70%的國際品牌首店,是主力貢獻者。

    深圳萬象城更是名副其實的「國際品牌首店收割機」。上半年入駐的15個「首店」全部為海外知名品牌打造。

    優質首店持續加碼,深圳強勁的高端消費能力進一步凸顯。業內分析人士認為,深圳享大灣區商業升級與本土奢侈品消費回流紅利,國際品牌旗艦店、概念店嶄露頭角,「深式」特色逐漸顯現。

    新開商業成「中堅力量」

    優質商圈成為首店入駐的「理想選擇」。今年第三季度,深圳新開首店創出新高,多達70家。南山后海商圈一枝獨秀,攬下了19家「首店」。其次是羅湖區的筍崗商圈和蔡屋圍商圈,這兩大商圈內的兩個萬象系商業共計攬下了20個首店。

    新開商業成為招攬首店的「中堅力量」。記者梳理發現,第三季度,深圳多個商業項目集中開業,包括深圳滿京華·滿紛天地、光明萬達廣場、萬象食家、前海印里以及后海匯等,為市場貢獻了58%的首店量。

    南山后海匯開業當天,有15家潮流品牌首店亮相;萬象食家則開出了14個生活零售型品牌旗艦店或首個線下店;滿京華·滿紛天地開出了7個城市旗艦首店;愈欣書店等3個品牌首店則落地前海印里。

    做大做強首店首發經濟

    近年來,深圳大力發展首店經濟,在政策上給予大力支持,首店經濟跑出「加速度」。據統計數據,2021年深圳共開出品牌首店270家,同比上升178%。深圳文和友、深圳首家香奈兒精品店、華南首家寶詩龍精品店、老佛爺百貨華南首店……多個國內外優質消費品牌加速聚集深圳。

    今年,深圳多措並舉促消費、穩增長,多次提到支持「首店首發經濟」。7月發布的「穩增長30條」指出,對符合條件的企業在深新開設國內外知名品牌亞洲首店、中國(內地)首店、深圳首店、旗艦店、新業態店,按其店面裝修、房租支出等實際投資總額的50%,給予最高100萬元補助。對符合條件的企業在深舉辦的國內外知名品牌首發首秀活動,按其場租、設備、搭建、宣傳推廣等實際發生費用的50%,給予最高100萬元補助。

    「政策的出台,將吸引更多首店落戶深圳,促進深圳首店經濟快速發展。」深圳市零售商業行業協會執行副會長謝永明在接受記者採訪時表示,此舉對豐富深圳首店業態、優化購物中心業態布局,撬動銷售增長將起到積極促進作用。

    隨着利好政策的相繼落地,深圳「首店首發」經濟將有望進一步發展,新品牌、新業態將成為深圳打造「首店之城」、建設國際消費中心城市的新動能。(深圳商報首席記者 劉瓊)

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