相關調查由一個名為「金棕櫚諮詢」的機構完成，其公布的出境遊數據應該只是統計了通過旅行社報名來港旅遊的人數，而不包括通過自由行來港的人數。

 

　　上半年赴港出遊下滑超50%

 

　　金棕櫚諮詢出境遊數據顯示，今年上半年內地出境遊總人數持續增長，但增量有所放緩，同比增加12.1%。其中收入增長、政策放鬆、人民幣升值是驅動內地出境遊穩定發展的三大核心動力，而經濟比較發達的廣東、浙江、上海更佔據客源地市場前三。

 

　　從目的地來看，上半年熱門目的地排名前十的國家和地區依次是韓國、臺灣、日本、香港、泰國、法國、意大利、瑞士、澳門和德國。其中香港在過去幾年中一直被內地旅客視作出遊的「購物天堂」，但據金棕櫚數據顯示，自去年9月份以來，赴港出遊人數大幅下滑，今年上半年與去年同期相比下滑超50%。

 

　　「自2015年春節開始的『反水客』行動，負面情緒持續爆炸，對赴港遊客造成嚴重影響，讓許多遊客望而卻步；其次，內地經濟增長放緩、尤其是打擊貪腐的行動，也對香港旅遊業造成較大影響。除此之外，內地各境外遊市場的線路越來越成熟，也令香港乃至東南亞的旅遊整體數字下滑。還有，途徑香港去往東南亞的旅遊者驟減也是香港旅遊業下滑的原因之一。」金棕櫚諮詢相關人士說。

 

　　芭提雅跌出前十位

 

　　與此同時，日韓在熱門旅遊地中排名逐年上升。今年1至5月份，韓國穩居中國遊客出境遊第一目的地，6月後下降至第二名，日本則在當月躋上榜首位置。

 

　　「從目的地結構來看，中國出境旅遊選擇短線遊較多，亞洲仍是首要選擇，不過熱點目的地持續從東南亞轉向東北亞的韓國日本。」金棕櫚諮詢人士分析稱，今年上半年，受免稅品範圍擴大、簽證寬鬆、日圓貶值等因素影響，赴日旅遊吸引力持續提升，旅行社組織出境遊赴東京的人數同比增長超過1.2倍，而同期赴首爾旅遊的人數同比僅增加4%。

 

　　分析人士解釋說，這種情況主要受韓國「MERS」事件影響，原打算赴韓旅遊的人轉而選擇處於競爭關係的日本遊。另外，過去比較熱的東南亞城市如芭提雅在前十位中已不見蹤跡，日韓的走熱意味著，遊客已從單純的出國看看，轉向休閒購物之旅。

 

　　德國簡化簽證收效明顯

 

　　歐洲等目的地國家的旅遊人數也快速增加，如法國、意大利、瑞士、德國等，增幅都在80%以上，其中德國增加1.7倍以上。

 

　　「2015中德兩國一系列簽證政策的簡化措施，個別領館甚至已經實現了48小時出簽，德國成為歐洲遊的一匹黑馬，受到廣大中國遊客的追捧。」金棕櫚諮詢人士稱，法國、意大利、瑞士因為其比較完整的旅遊線路在歐洲遊市場佔據著不可替代的位置。

 

　　至於今年以來的春節、清明、五一、端午四個國家法定節假日中，除清明略有下降外，其他節假日都延續增長狀態，同比分別增減約10%、-5%、37%、30%。去年與今年數據對比，去年出境遊春節和清明增速較大，而今年五一和端午高速增長。

 

　　女性成出境遊主力

 

　　此外，數據結果還顯示，女性佔全部出遊人群的64%，其中25至34歲出遊人數最多，這一趨勢在女性群體中尤為突出，女性出境遊第二大年齡段為45至54歲之間人群；男性出境遊最大人群是55至64歲之間人群，第二是25~34歲之間人群。相關人士分析，相較於男性，女性更喜歡購物遊，日韓歐美等國家也通過抓住優質商品如化妝品、服裝吸引女性出遊。出境遊群體逐漸向年輕化轉變，他們逐漸成為出境遊第一大人群。另一方面，事業有成、有錢有閒的50後、60後，成為出境遊第二大主力。