最近淘寶和第一財經商業數據中心聯合在北京發表報告，報告主要通過對過去五年淘寶數據分析，利用大數據，探討中國互聯網的消費趨勢。

　　內地女性35歲前愛買泳裝

　　淘寶現在有三億多用戶，其數據絕對可稱得上是大數據，而根據相關數據分析，大陸網絡購物主力軍主要由七十后、八十后和九十后組成，其中八、九十后盡管只是中國大陸全人口的31%，卻占大陸網絡購物人群的73%，消費潛力不容小覷。回說有關的大數據分析，內有不少有趣的發現。例如原來內地女性35歲以前愛買泳裝，35歲以后熱衷舞蹈、跑步機；至於男性方面，年輕人愛籃球、足球，相反成年人則愛打乒乓球等小球。有趣的是，早前筆者便曾提及，服裝可作為一個國家的文化符號，而中國服裝的潛力亦不應被低估，原來，這想法亦已經從網上購物中體現。該報告便指出，在2015年前三季度，傳統旗袍銷售增幅高達68%，其中28歲以下的年輕用戶購買旗袍的比例，更從2011年的18.1%升至38.5%。

　　消費觀念年輕化

　　值得留意的是，不同年輕階段的消費群體均體現出消費觀念年輕化的特徵。例如一般認為年輕人才會消費的商品，如香水、彩色染發、戶外運動等，在年長的群體里亦逐漸流行起來。其中50至70歲消費者，僅在2014年就花費近7000萬元用於購買香水。而對「角色扮演者」(Cosplay) 搜索最多的，竟然是40至49歲的消費者。現時網絡購物已經是大勢所趨，阿里巴巴從2009年開始便於雙十一光棍節之際，開始進行網購降價促銷，每年都在打破上一年的紀錄。不容否認，網購對傳統的經濟模式有所影響是一定的，但如果要說淘寶或將把中國經濟引向深淵，筆者更相信淘寶有利於經濟發展，例如促進各級城市貿易交通等。

　　英國格林大學會計及財務學高級講師會計與財務學學士課程主任梁港生(逢周一刊出)