2026年中國國際服務貿易交易會將首次設立出海服務專區，聚焦企業國際化發展需求，集中提供跨境經營、合規管理、品牌布局、知識產權保護等一體化出海配套服務，為中國企業揚帆國際市場搭建高水平對接平台。當前，中國品牌出海已從規模擴張邁入高質量深耕新階段，知識產權前置布局、跨域品牌治理與數字資產保護，已成為企業國際化行穩致遠的核心保障。國際商標協會（INTA）中國首席代表蘇紅接受專訪表示，中國企業出海知識產權保護實踐日趨成熟，INTA將依託全球網絡持續助力中小企業合規出海、穩健經營、長期成長，並將在本屆服貿會發布重磅出海知識產權成果，深化多方合作共建全球品牌保護生態。

    蘇紅指出，從INTA全球調研與實務觀察來看，中國企業國際化知識產權布局已形成四大成熟亮眼實踐，整體保護意識與治理能力大幅提升。一是更強調出海前的系統準備，提前完成核心標識檢索布局、明確重點市場，將風險前置；二是更重視跨法域治理的可實施性，聚焦品牌韌性、電商執法等痛點，關注不同法域的落地執行與資源協同；三是推進組合式保護，將商標、外觀設計、版權等納入綜合治理框架，搭建可註冊、可證明、可執法的證據鏈；四是實現線上線下一體化權利維護，將平台治理、執法部門與海關協同納入常態化能力建設，形成線上線下侵權同步處置、快速維權的長效工作機制。

    面向全球品牌保護趨勢，蘇紅介紹了國際公認的四大最佳實踐，為中國企業國際化合規管理提供成熟參考。一是建立跨市場知識產權長期可持續管理體系，制度化統籌權利布局與證據留存，持續降低跨境治理成本。二是堅持全球化布局與本地化執行並重，兼顧全球品牌統一標準與當地法律落地要求，實現規範發展與靈活適配雙向平衡。三是把平台治理作為核心維權能力，熟練運用國際電商平台規則及 「通知 - 刪除」 機制，提升線上侵權處置效率。四是積極適配 AI 數字新趨勢，嚴格區分人機創作邊界，堅持人工監督把關，兼顧技術創新、合規運營與信息安全保護。

    針對服貿會參展量大面廣的出海企業，蘇紅表示，中小企業出海普遍產品競爭力強，但普遍存在品牌保護滯後問題，極易遭遇海外商標搶註、惡意仿冒等風險。為此，INTA依託全球專業網絡，為中國中小企業打造全鏈條、低成本、高實用的出海支持服務體系。依託全球跨境商標、執法、訴訟專業資源，降低企業出海信息壁壘與試錯成本；發布覆蓋全球30個司法管轄區的中文出海知識產權實踐指南，配套簡易實操清單方便企業直接落地使用；免費提供《初創企業生存指南》等工具包，幫助企業從零搭建知識產權保護體系；常態化開展法務培訓與戰略輔導，助力企業建立內部IP管理機制；持續推動中外經驗雙向轉化，搭建政府、行業協會與企業對接平台，全程護航中小企業從 「走出去」 邁向 「站穩再成長」，守住品牌核心。

    隨着AI、數字經濟快速發展，域名惡意搶註、AI生成內容侵權、數字品牌資產濫用等新型風險不斷增多，已成為企業出海全新挑戰。蘇紅表示，INTA結合2026-2029戰略規劃，正從政策倡導、能力建設、國際協同多維度推動數字時代知識產權規則完善。在AI治理方面，明確人機創作邊界，堅持關鍵知識產權認定保留人工監督；在數字資產保護領域，積極參與國際規則制定，優化域名爭議解決與數字侵權處置機制；在執法實踐層面，堅持AI輔助增效、人工終審把關，兼顧治理效率與法律確定性；同時面向企業推出AI知識產權實務認證培訓，幫助行業在合規前提下用好新技術、守護品牌信譽。

    談及與服貿會合作，蘇紅表示，服貿會是連結中國企業、國際機構與政府部門的重要對話合作樞紐，價值獨特、意義重大。2026年雙方將重點圍繞出海策略引導、國際規則對話、全球資源對接三大方向深化合作，強化中小企業品牌先行意識，聚焦AI治理、數字確權、跨境侵權等前沿議題凝聚共識，推動全球優質知識產權資源精準對接中國出海企業。服貿會期間，INTA將重磅發布兩大核心成果，包括 《INTA助力中國企業出海知識產權實踐指南》（第三期），以及行業專家深度解讀品牌出海合規發展系列對話，為企業提供可落地、可實操的國際化知識產權策略參考。

    展望未來，INTA將攜手服貿會、國內知識產權主管機構及廣大參展企業，持續深化多維度務實合作。持續推進知識產權規則政策對話，圍繞元宇宙品牌保護、地理標誌等前沿議題貢獻專業建議；常態化開展能力建設與經驗共享，推送全球知識產權中文資訊與旗艦交流活動；持續優化中文實務工具資源，迭代出海指南與服務矩陣；深化全球行業網絡對接，聯動國際權威機構共建開放創新、安全有序的全球知識產權生態，持續以知識產權硬核保障，護航更多中國品牌高質量出海、行穩致遠。（記者 張宇）

    頂圖：首鋼園首鋼國際會展中心