槳板、皮划艇駛入國家級濕地，騎行者沿太湖岸線穿行，山巔觀景平台成為年輕遊客新的打卡地，足球、籃球賽事又將人氣進一步帶入商圈……近年來，江蘇省無錫市濱湖區依託太湖山水資源優勢，不斷拓展水上運動、騎行、足球、冰雪等體育消費場景，推動體育與文旅、商業深度融合，讓傳統山水旅遊釋放出新的消費活力。

　濱湖區坐擁108公里太湖岸線和362平方公里太湖水面，集中了無錫九成以上自然風光和文旅資源。2025年，該區實現地區生產總值1224億元，同比增長5.5%，增速連續三年位列無錫全市第一。

　湖中親水  創造可體驗的文旅新空間

　豐富的湖灣資源，正在從傳統的觀光資源轉變為可以深入參與的運動空間。近年來，濱湖推動水上運動、水上觀光、濱水休閒等消費業態規模化發展，在這裏打造「國家級濕地+水上運動」示範項目，引入槳板、皮划艇、動力沖浪板、水上飛人等項目，讓市民遊客從岸邊賞景走向湖中親水。

　位於長廣溪國家級濕地公園的長廣溪水上運動俱樂部，就是這一變化的縮影。

　9月9日上午，長廣溪水面上，不時可見遊客踩着槳板穿行其間。有人站穩板身、揮槳向前，也有初次體驗者從跪姿慢慢嘗試起身，在教練指導下尋找平衡。槳板划過，平靜的水面漾開層層波紋，兩岸濕地草木與水中身影相映成景。相比過去沿岸散步、駐足賞景，如今越來越多遊客選擇「下水」，以運動的方式走進濕地、親近自然。

　「過去濕地更多承擔城市生態、美化環境的功能，與市民深度互動的體驗相對較少。水上運動中心引入後，生態空間有了更多可參與、可體驗的內容。」無錫市濱湖文商旅集團有限公司總經理助理於亞嵐介紹，長廣溪水上運動俱樂部自去年8月成立以來，依託國家濕地公園的生態資源，將帆船、皮划艇等水上運動嵌入濕地空間，受到市民遊客特別是親子家庭和年輕運動愛好者歡迎。目前，遊客主要集中在周五至周日及節假日，「周末微度假」特徵明顯，不少遊客既希望親近自然，也希望獲得更具特色的運動休閒體驗，節假日更有大量水上運動愛好者前來。順應這一趨勢，項目正進一步將水上運動與生態研學、賽事活動及青少年培訓結合，已推出「聆聽濕地的聲音」等研學課程，讓濕地生態資源從「可觀賞」進一步走向「可參與、可體驗」。

　成立於2005年的太湖山水遊艇俱樂部，正從傳統高端會員制會所，轉型為集水面觀光、水上運動、技能培訓和賽事舉辦於一體的旅遊文化綜合體。

　「以前大家一說到遊艇，都覺得是有錢人玩的，一般人很難接觸到。」無錫太湖山水遊艇俱樂部水上運動部負責人孔衛宗說，隨着俱樂部逐步對外開放經營，過去主要服務船東和會員的遊艇開始面向普通遊客出租，並陸續增加帆船、摩托艇、快艇等水上運動項目，水上消費的客群也隨之明顯擴大。

無錫太湖山水遊艇俱樂部

　從價格來看，遊艇消費也並非遙不可及。目前俱樂部較大型的三層遊艇租賃價格約為每小時3000元，優惠期間兩小時約4500元；小型遊艇則約為每小時2000元。孔衛宗介紹，開放租賃後，除了普通觀光，遊艇婚禮、生日派對、商務宴請等新的消費場景也不斷出現。「特別是星期六、星期天，基本上都是滿的，水上運動、摩托艇也都是排着隊來。」

　此外，遊艇也改變了遊客「看太湖、游無錫」的方式。春天，可以乘遊艇從湖面遠眺黿頭渚櫻花；中秋、國慶期間，可以泊在太湖之上看煙花映入湖面，感受「水天一色」的景致；入冬後，還可以乘船追逐成群飛臨太湖的紅嘴鷗。就連靈山大佛，從太湖水面望去，也呈現出與陸上完全不同的視角。

　丈量湖光山色  賽事+帶旺城市消費

　從水上轉向岸邊，一條以騎行為紐帶的太湖休閒消費鏈也在逐漸形成。

　今年1月正式啟用的Yue太湖·白石里騎行驛站，由一座530平方米的閒置舊廠房改造而來，不僅提供公路車、山地車、親子車等租賃和維修服務，還植入咖啡輕食、文創書店、露營和親子活動等消費場景。「騎行+露營」「親子+手作」等產品，讓驛站成為連接太湖沿線文旅資源的新節點。

白石里驛站

　「在這裏騎行，是在太湖山水間用一輛車丈量湖景山色。」驛站主理人徐燕說，開業半年多來，驛站已經吸引不少外地騎行愛好者，既有來自四川、貴州、廣州的遊客，也有香港遊客專程搭飛機到無錫，落地後直接到驛站租車環太湖，騎行結束後再乘高鐵返回香港。

大平場驛站

　在馬山，依託42公里湖岸線和環太湖自行車賽賽道基礎，當地規劃布局10個騎行驛站。其中，大平場驛站由馬山與自行車品牌捷安特共同打造，提供車輛租賃、維修、餐飲等服務，並與龍頭渚、桃塢等驛站聯動，逐步形成覆蓋環太湖公路、十里明珠堤等線路的「騎行島」生態網絡。 

　體育運動帶來的流量，也正在進一步向賽事和城市消費場景延伸。2025年，火熱的「蘇超」——江蘇城市足球聯賽吸引了無數眼球。作為濱湖本土職業足球代表，無錫吳鈎足球俱樂部也成為當地發展足球產業的重要支點。俱樂部總監安子春介紹，無錫吳鈎是一家較為年輕的職業足球俱樂部，也是全國少數註冊在鎮域的職業俱樂部之一，目前征戰中國足球甲級聯賽。隨着訓練基地落地胡埭，穩定的訓練場地也為球隊職業化發展提供了更紮實的保障。

吳鈎俱樂部訓練場上，學生正在進行訓練

　走進吳鈎俱樂部訓練場，草坪上，一群身着橙色球衣的學生正在進行控球、傳接等訓練，足球在腳下快速滾動，場邊不時傳來教練的提醒聲。「青訓首先要把金字塔底部的根基打牢，讓更多孩子願意踢球。」安子春說，「蘇超」帶來的足球熱度，正吸引越來越多孩子參與其中。俱樂部目前以本地在校學生為重點開展青訓，通過專業教練進入校園，讓孩子先從足球中獲得興趣和快樂，再通過科學選材和系統訓練，為有潛力的苗子打開職業成長通道，「我們特別希望能培養出無錫自己的本土球星，讓更多無錫孩子未來能夠走上賽場、代表家鄉。」

　足球的價值也不止於賽場。胡埭正以吳鈎訓練基地為核心，串聯校園青訓、企業聯賽、球迷活動和夜間消費，通過「蘇超」觀賽疊加音樂、市集、球星互動等內容，把看球轉化為新的消費場景。胡埭鎮文體服務中心主任王金花表示，未來還將進一步推動「足球+文旅+夜經濟」融合，讓賽事帶來的人氣更多轉化為城市活力和消費增量。

　今年9月揭幕的2026年江蘇省城市籃球聯賽，也為「賽事+消費」提供了新的場景。無錫隊首場比賽在濱湖區無錫體育中心體育館舉行，濱湖萬達廣場、萬象匯等商圈同步推出餐飲折扣、消費抵扣券等活動，把觀賽人流進一步導入吃、喝、玩、購等消費環節。

　冰雪運動也在濱湖形成新的消費業態。位於濱湖的無錫熱雪奇蹟全年保持零下6攝氏度，設有多條雪道，今年暑期還推出4000平方米娛雪區，以冰雪場景吸引長三角遊客避暑體驗。與此同時，濱湖企業華增科技生產的冰刀鞋已遠銷加拿大、美國、俄羅斯、德國、法國等多個國家，體育消費正由體驗端進一步向裝備製造端延伸。（經蘇聞）

　頂圖：港澳媒體體驗水上運動