騰訊(700)股價近日強勢。原因是隨著其首條內測廣告被發到騰訊旗下的微信朋友圈，不但令微信在商業拓展方面邁出重要一步，更令市場憧憬其手機平臺可漸轉化成可觀收益。

　　上周有微信用戶在刷朋友圈時發現信息流中插入來自「微信團隊」的信息，內容有6張圖片和鏈接宣告朋友圈廣告已和微信用戶見面。有關廣告項目如能成事，收益絕對非常可觀。

　　去年第三季騰訊預測有關項目一年能貢獻約100億元人民幣收入。有專家估計，初期朋友圈廣告能為騰訊貢獻的收入為50億元，后續更可能達百億級別。此外消息稱，首個微信廣告被vivo以一年100億元的價格拿下，且和微信合作的廣告商將是世界500強品牌。無可否認，微信絕對是個大金礦，上線3年，累計注冊11.2億用戶，月活躍4.4億。而朋友圈日均分享總次數有30億，覆蓋20至29歲優質用戶。

　　不過有關項目會否引致現有用戶流失是另一問題。正如當年微博因廣告多而走下坡。早前內地有調查顯示63.3%的朋友圈用者不喜歡營銷代購等信息。騰訊去年第三季營收及凈利潤都低於市場預期。因此，騰訊存在業績壓力，所以有關廣告項目也許事在必行。

　　英國格林多大學會計及財務學高級講師環球商業管理學士課程主任 梁港生(逢周一刊出)