【香港商報網訊】9月20日，由世界旅遊聯盟（WTA）主辦，世界旅遊組織（UNWTO）、世界銀行（World Bank）、世界旅遊及旅行業理事會（WTTC）、歐洲旅遊委員會（ETC）、世界旅遊經濟論壇（GTEF）、亞太旅遊協會（PATA）合辦的「世界旅遊聯盟·湘湖對話」在杭州舉行。

 

　　「世界旅遊聯盟·湘湖對話」定位為由世界旅遊聯盟主辦的國際旅遊業高層論壇，旨在搭建全球旅遊業互聯互通、共享共治的國際平台，引領旅遊業成為創造美好生活和美好世界的重要動力。

 

　　湖南省文化和旅遊廳廳長陳獻春應邀參加了主題為《文化和旅遊：新消費、新機遇》的專題對話，並重點分享了湖南發展入境旅遊的成效和經驗。

 

　　陳獻春談到，近年來，我國出境遊客多，入境遊客少，導致服務貿易逆差嚴重。入境旅遊總量不大、結構不優、發展緩慢，是文化旅遊行業的一個瓶頸和短板。他建議，全行業共同努力，積極推動把發展入境旅遊上升為國家戰略。

 

　　湖南既不沿邊，也不靠海。充分利用旅遊業開放性、國際化的特點，加強文化旅遊合作交流是湖南省擴大開放、從內陸大省走向開放強省的必由之路。發展入境旅遊是衡量湖南省建設國際旅遊目的地的關鍵性指標。

 

　　入境旅遊一直是湖南省旅遊業的一塊短板，2010年至2014年，湖南省入境旅遊持續下滑，甚至出現2012年至2014年連續3年負增長。2015年以來，特別是湖南省實施創新引領、開放崛起戰略以來，湖南省搶抓戰略機遇，發揮湖南「一帶一部」區位優勢，對接國家「一帶一路」戰略，採取「五個強化」措施，促進入境旅遊實現了強勁增長。

 

　　一是強化戰略引領。湖南省委、省政府將建設全域旅遊基地作為實施創新引領、開放崛起戰略的重要抓手，把發展入境旅遊納入加快推進開放崛起專項行動，構建外事、外宣、外經、外資、外貿「五外」聯動的「大外宣」格局，擴大了湖南的國際「朋友圈」。

 

　　二是強化品牌營銷。制定實施「錦繡瀟湘」品牌營銷五年規劃和三年行動計劃，大力實施「錦繡瀟湘」文化旅遊品牌建設工程。2018年「錦繡瀟湘」走進「一帶一路」文化旅遊合作交流系列活動榮獲中國旅遊業最具影響力品牌活動第2名，湖南作為全國唯一省份入選《孤獨星球》發佈的「世界十大最物超所值的旅行目的地」。

 

　　三是強化產品特色。從客源地講目的地湖南的故事，把旅遊產品研發、旅遊市場營銷和旅遊服務質量監管緊密結合起來，針對歐美市場、華人華僑市場和非洲拉美市場等不同客源市場，讓客源地的知名旅行商參與研發設計目的地的特色旅遊產品線路，實現市場細分化、產品特色化、營銷專業化和服務精細化。

 

　　四是強化市場主體。實施湖南省文化旅遊全球戰略合作夥伴計劃，湖南省與境外文化旅遊部門和知名旅行商、旅遊投資商、旅遊裝備製造商簽訂戰略合作協議或合作備忘錄，推動湖南開通直航的客源地與目的地文化旅遊企業結伴合作。發起成立湖南航空旅遊聯盟。

 

　　五是強化政策支持。加強部門聯動，制定實施國際直航航線補貼，研究出台入境旅遊獎勵辦法和出入境通關便利化等有措施。

 

　　全國統計分析顯示，2011-2014年，全國接待入境遊客年均下降1.76%，湖南省接待入境遊客由228.6萬人下降到219.55萬人，年均下降1.3%；入境旅遊外匯收入由10.4億美元減至8.0億美元，年均下降8.4%。從2015年開始，全國入境旅遊市場逐步回升，2014-2018年全國接待入境遊客年均增長2.44%。2015年以來，湖南省入境旅遊保持持續強勁增長。2015-2018年湖南省入境遊客數量從219.55萬人次增長到365.1萬人次，累計增加遊客145.5萬人次，年均增長13.6%;入境旅遊外匯收入從7.99億美元增長到15.2億美元，旅遊外匯收入接近翻翻，年均增長速度為17.4%。

 

　　今年1-8月，湖南省接待入境遊客303.51萬人次，同比增長26.8％；實現旅遊外匯收入14.15億美元，同比增長34.2％。預計今年湖南接待入境遊客將突破400萬人次，提前一年實現「十三五」規劃目標。（田甜 何雯）