5月26日，2026「服貿大咖談」行業篇——走進體育服務專題活動在北京舉辦。作為2026年服貿會體育服務專題官方衍生深度訪談欄目，本次活動以「消費煥新·體育潮向」為主題，圍繞「多元賽道·共築體育新生活」主線，匯聚迪卡儂、天星調良馬術、舒華體育、動網天下、聚星動力五大標桿企業，共探體育服務貿易高質量發展新路徑。

    參會嘉賓與媒體記者先行參觀聚星動力產品展廳，2023年阿根廷中國行北京工人體育場梅西開場81秒破門的專屬區域限量原生草皮成為全場焦點。這塊經專業防腐、封裝處理的賽事草皮，將轉瞬即逝的經典瞬間轉化為可永久珍藏的實體載體，引得記者紛紛駐足拍攝交流。展廳內還陳列着世界盃冠軍紀念系列、球星親筆簽名球衣、限量球星卡及各大豪門授權周邊、城市限定文創，覆蓋收藏、日用全品類，全方位展現體育IP商業化的多元開發思路。

2023年阿根廷中國行現場比賽，梅西開場81秒破門的專屬區域限量原生草皮成為全場焦點

展廳內陳列的授權周邊、城市限定文創產品

    參觀結束後，五位企業負責人結合各自深耕領域，分享了鮮活的行業實踐與前沿思考。

    迪卡儂北區企業事務總監馮佩劍表示，中國體育消費已從「可選消費」全面升級為大眾剛需，消費重心從單一購買裝備轉向體驗、服務、社交與健康生活方式的綜合需求。深耕中國30餘年的迪卡儂，依託全球研發、本土適配的全產業鏈優勢，通過線上線下全渠道布局與運動社群運營，讓專業運動高質價比、觸手可及，未來將持續踐行普惠運動理念。

    中馬天星國際賽事副總經理喻晨結合企業26年行業積累指出，2026年被業內視作「賽事經濟元年」。天星調良創新推出「馬術+藝術+非遺」融合模式，通過國際馬術文化周、國際馬聯場地障礙世界盃中國聯賽等頂級賽事IP，構建培訓、賽事、文旅、會員服務一體化消費生態，將非遺元素融入國際賽事，兼顧國際標準與中國文化內核，推動高端馬術運動走向大眾化。

    舒華體育體育發展部副總賴少平介紹，舒華正從傳統健身器材製造商全面轉型為科學運動服務商。依託FlexAir變感跑台、BioFit數智力量訓練器等全球首創技術，打造AI跑姿監測、先測後練的科學健身閉環，推動奧運專業技術民用化。憑藉460餘項專利與全場景解決方案，其「中國智造」產品已暢銷全球110個國家和地區。

    動網天下CEO梅子佳認為，數碼技術是體育服務升級與新質生產力發展的核心引擎。動網以AI、SaaS、物聯網為技術底座，連接全國30餘城、4萬餘家體育場館，通過智慧管理、無人值守、全域流量分發助力場館降本增效。其打造的「北京健身地圖」整合全市超1.6萬個運動場地，創新的「體育大票根經濟」模式成功打通文體旅商消費閉環。

    聚星動力創始人兼CEO羅彬分享了體育IP商業化創新實踐。公司構建了從內容創作、產品開發到線上線下多渠道銷售的全鏈路運營體系，通過在義烏全球數貿中心落地體育IP授權中心，實現「世界工廠」與全球頂級IP的深度耦合，拿下阿根廷、葡萄牙、法國等8支世界盃國家隊官方授權，正積極推動體育授權服務、創意設計、品牌管理出海。

    研討結束後，羅彬接受本報獨家專訪，詳解將香港作為體育IP出海核心陣地的戰略考量。他表示，香港足球文化底蘊深厚、全民參與度高，消費能力強勁，線下商業密集、客流旺盛，為體育IP運營提供了絕佳土壤，過往落地項目均收穫亮眼業績。目前聚星動力已推出利物浦香港快閃店專屬限定款、香港足球嘉年華多支球隊主題文創，今年伴隨拜仁、曼城等頂級球隊赴港參賽，更多香港城市限定系列產品將陸續上市。

    與會嘉賓一致認為，當前體育產業仍存在供需結構性失衡、數碼化基礎薄弱、消費場景割裂等痛點，Z世代多元化消費需求正成為產業迭代的核心動力。未來各賽道需加強資源互通、優勢互補，共建共生共贏的產業生態。本次活動依託服貿會國家級平台，集中展示了體育產業創新成果，為激活體育消費潛力、推動體育服務貿易高質量發展注入了新動能。（記者李鑫夢）

    頂圖：5月26日，2026「服貿大咖談」行業篇——走進體育服務專題活動在北京舉辦