為深入推進國際消費中心城市建設，落實全市培育消費新業態、新模式、新場景政策部署，7月10日，首批10家北京市消費新場景在2026王府井論壇上正式發布。作為新業態、新模式、新場景政策的標誌性成果，本次發布的標桿案例覆蓋東城、西城、朝陽、海淀、豐台、石景山、通州、昌平八個區，涵蓋老城文脈、時尚潮流、IP文旅、公園商業、濱水休閒、科創科普等多元領域，集中展現了北京以場景創新驅動消費提質升級的生動實踐。

　文脈賦能  老城更新煥發消費新魅力

　老城是北京千年文脈的載體，也是城市更新的重要場域。一批立足歷史街區、融入國潮風尚的消費新場景，讓老城在煥新中既留住記憶，又生發活力。

　東城區隆福寺「隆福潮集」以「福」文化為內核，將歷史底蘊、煙火氣息、潮流活力、文化藝術融入街區肌理，非遺國潮、創意市集、文化演藝與沉浸式互動互為點綴，明黃玫紫光線勾勒古寺飛簷，青磚黛瓦與新潮美陳相映成趣。市集以四個月運營周期搭配月度內容更新，做到「月月有新意、周周有精彩」。

　西城區中海大吉巷以「城市文化會客廳」為定位，將傳統四合語言融入現代商業空間，打造文脈演繹、精英社交、自在生活三大場景。這裏不僅有現代商業，同時保留了康有為故居等多處文保建築，匯聚多家北京首店，消費選擇新穎豐富，兼具老城底蘊與新潮消費體驗。

　豐台區長辛店國潮時尚街區以「中國潮、國際範、煙火氣」為特色，集區域首店、內容首發、全國首展、原創首秀、限定首演等「五首經濟」業態於一體，聯動非遺工坊與文創市集，引入依文國潮時尚藝術中心、霸王茶姬、絨華坊等品牌，推動老鎮在有機更新中延續歷史肌理。

　品質驅動  國際消費地標展現新高度

　城市核心區的品質商業更新，是提升國際消費中心城市能級的關鍵支撐。一批高端、複合、跨界的新場景標桿，正重新定義首都消費的「高度」與「厚度」。

　朝陽區三里屯太古里北區完成大規模煥新升級，以玻璃幕牆獨棟建築群營造「城市藝術館」式消費體驗。迪奧、路易威登、蒂芙尼、愛馬仕等國際頂級品牌開設獨棟旗艦店，其中迪奧之家跨越五層空間，集零售、餐飲、藝術展覽於一體；地下一層引入諾樂、Naza等本土小眾品牌與老字號餑餑鋪，形成高端與多元兼容的消費生態。

　海淀區中關村大融城秉持「公園+商業」理念，依託2萬平方米屋頂花園與5個庭院式下沉廣場，保留雙螺旋雕塑、古樹、古廟等歷史遺存，打造生態化消費新地標。項目入駐國際潮流與社交餐飲等多元品牌，80家首店及23家特色門店形成強勁的首店引力場。

　通州區灣里·王府井WellTown定位全國首家跨界融合文商旅商業體，以「光、水、天空」三大主題中庭為標誌性場景，依託軌道交通1小時輻射京津冀。項目以奧萊品牌矩陣為核心，創新性引入超40%餐飲娛樂與沉浸式互動體驗品牌，構建一站式微度假目的地。

　主題引領  沉浸式體驗激活細分消費新需求

　伴隨消費需求日益細分，濱水休閒、IP娛樂、工業遺存、科普教育等主題驅動的沉浸式體驗場景，正成為激活新興消費潛力的重要力量。

　通州區運河西岸全長約1.3公里，利用濱水閒置空間集成親水體驗、潮流運動與文旅休閒，打造水岸聯動、日夜兼營的濱水時尚街區，入選「北京城市更新優秀案例」並長期位居大眾點評「北京人文街區」好評榜前列。

　朝陽區泡泡瑪特城市樂園圍繞THE MONSTERS與DIMOO兩大熱門IP，開放三大新區域及五個大型遊樂設施，同步升級演藝陣容並新增9個IP主題餐飲點位，攜手喜茶、皮爺等11家品牌入駐，構建被IP深度包裹的娛樂消費新場景。

　石景山區首鋼園永定河集聚焦永定河左堤與首鋼園結合部，布局30個設計師微建築作品，形成「一步一景」的露天藝術長廊，打造「比傳統商場更具探索性，比城市公園更具內容黏性」的複合功能，引入山池、超級植物、雲下、香蕉魚書店等創新概念店。

　昌平區中國（北京）航天科學中心是國內首個由航天權威機構深度賦能的科普教育綜合體，以「探索浩瀚宇宙，建設航天強國」為核心，構建「展、營、課、賽」四維運營體系，內含6大主題展區與5大專業實驗室，打造「科技+文化+文旅」融合的航天主題消費新場景。

　從隆福寺的國潮市集到三里屯的國際奢品，從大運河畔的濱水街區到首鋼園的工業遺存，從泡泡瑪特的IP主題樂園到航天科學中心的科普體驗，北京消費新場景案例覆蓋了從商品零售到服務消費、從大眾煙火氣到高端品質化、從傳統文化到前沿科技的完整光譜。這些案例的共同特徵，是以場景創新為牽引，推動消費供給從單一購物向「吃住行遊購娛」全鏈條體驗升級，以多元化、品質化、個性化的新供給，精準回應人民群眾日益多元的消費需求，為國際消費中心城市建設注入源源不斷的新動能。（記者 劉子莉）